رکوردهای مرتبط با این شخص

بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید از طریق متغیرهای میانجی تصویر برند و اعتماد به برند (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش) (1400) / حاجی صادقی اصفهانی ، امینه، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه حاجی صادقی اصفهانی ، امینه، نویسنده رده‌بندی کنگره : ‭M S ‭64 1400 عنوان : بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید از طریق متغیرهای میانجی تصویر برند و اعتماد به برند (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش) عنوان موازی : Investigating the Impact of Social Media Marketing on Purchase Intention through Mediators of Brand Image and Brand Trust (Case Study: Ofogh Kourosh Chain Stores) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1400 صفحه شمار: ط؛ 86ص شابک/شاپا 24116 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک شناسه افزوده : صالح زاده ، رضا، استاد مشاور طلایی ، حمیدرضا، استاد راهنما توصیفگرها بازاریابی رسانه های اجتماعی  تصویر برند  اعتماد به برند  قصد خرید  social media marketing  brand image  brand trust  purchase intention چکیده : مشتریان در حال حاضر از طریق رسانه‌های اجتماعی با برند‌ها در تعامل هستند و اگر مستقیماً از طریق بسترهای اجتماعی با مخاطبان خود ارتباط برقرار نشود، آن‌ها از دست خواهند رفت. شرکت‌ها به منظور استفاده بهینه از فضای ایجاد شده در تلاش هستند تا از این فرصت به نحو مطلوب و به نفع خود استفاده نمایند. با توجه به گرایش جوانان به استفاده از شبکه‌های اجتماعی، می‌توان از این شبکهها برای ارتباطات نزدیکتر با مشتریان بالقوه و بالفعل استفاده کرد. مشتریان در سال‌های اخیر، با دیدگاهی جدید و به شیوه‌ای تجاری، از محیط آنلاین استفاده می‌کنند. ظهور و گسترش فروشگاه‌های آنلاین، کاربران را به مشتریان تبدیل کرده است و رسانه‌های اجتماعی باعث تغییر نحوه ارتباط بازاریابان و مشتریان شده است. لذا محقق تلاش دارد در طی این پژوهش به بررسی تأثیر محتوای رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی اعتماد به برند و تصویر برند بپردازد. از این رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید از طریق متغیرهای میانجی تصویر برند و اعتماد به برند در فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش صورت گرفته است.این پژوهش بر اساس هدف کاربردی و از نظر روش جمع¬آوری داده¬ها برای آزمون فرضیه¬ها از نوع توصیفی - همبستگی از شاخه میدانی می¬باشد. جامعه آماری مطالعه¬ حاضر را مشتریان فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش تشکیل می¬دهند. در این تحقیق از روش نمونه¬گیری در دسترس استفاده شده است. جهت گردآوری داده¬ها از پرسشنامه استفاده شد که روایی آن با محاسبه روایی صوری و سازه و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در تجزیه و تحلیل آماری، از رویکرد مدل¬سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. بر اساس نتایج حاصل تحقیق، بازاریابی رسانه ¬های اجتماعی بر تصویر و اعتماد به برند در فروشگاه¬های زنجیره¬ای افق کوروش تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، اعتماد به برند و تصویر برند بر قصد خرید در فروشگاه¬های زنجیره¬ای افق کوروش تاثیر مثبت و معناداری دارند. علاوه براین، بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید از طریق نقش میانجی اعتماد به برند و تصویر برند در فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش تاثیر مثبت و معناداری دارد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13265 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
24116	‭M S ‭64 1400	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت