نوع مدرک: | متون چاپی |
سرشناسه | اله دادی ، اعظم، نویسنده |
ردهبندی کنگره : | M trade 41 1399 |
عنوان : | بررسی رابطه کیفیت خدمات، ارزش ادراک¬شده و رضایت مشتری با تصویر و شهرت بانک و تأثیر آن در وفاداری مشتریان (مورد مطالعه: شعب بانک صادرات شهر اصفهان) |
عنوان موازی : | Investingating Relationship Services Quality, Perceived Value and Customer Satisfaction whit Bank Image and Bank Reputation and Impact its on Customers Loyality (Case Study Isfahan City Saderat Bank Branches) |
ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
سال نشر : | 1399 |
صفحه شمار: | ز، 87ص |
شابک/شاپا | 23564 |
یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، استاد راهنما |
توصیفگرها | کیفیت خدمات ارزش ادراک شده رضایت مشتری تصویر شرکت، شهرت شرکت وفاداری مشتری Services Quality Perceived Valuey Customer Satisfaction Corporate Image Corporate Reputation Customers Loyalt |
چکیده : | در سازمان¬های امروزی، تصویر و شهرت سازمان یکی از مزیت¬های رقابتی بسیار مهم و ارزنده در حوزه¬ی کسب¬وکار است. مزیتی¬که منافع و سودآوری سازمان¬های صنعتی و خدماتی از جمله بانک¬ها را، به¬طور فزاینده¬ای تحت¬تأثیر قرار داده است. از ویژگی¬های آن ایجاد و افزایش وفاداری مشتریان خواهد بود. در این راستا این پژوهش، با هدف ارزیابی ارتباط کیفیت خدمات، ارزش ادراک¬شده و رضایت مشتری با تصویر و شهرت بانک و تأثیری که تصویر و شهرت بانک بر وفاداری مشتریان بانک دارد، انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-پیمایشی است. در این پژوهش از پرسشنامه¬ی استاندارد برای جمع¬آوری داده¬ها استفاده شده ¬است. جامعه¬ی آماری مشتریان شعب بانک صادرات شهر اصفهان بوده¬اند که با استفاده از جدول مورگان، نمونه 384 نفری، استفاده شده است. روایی محتوای پرسشنامه¬ با نظر خبرگان و از روش¬های روایی همگرا و روایی واگرا تأیید و پایایی نیز از روش¬های ضرایب بارهای عاملی، ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تأیید قرار گرفته است. برای آزمون فرضیه¬های پژوهش و تجزیه و تحلیل داده¬ها از روش مدل¬سازی معادلات ساختاری و نرم¬افزار Smart PLS استفاده شده ¬است. یافته¬های پژوهش نشان می-دهد که کیفیت خدمات، ارزش ادراک¬شده و رضایت مشتری بر تصویر و شهرت بانک تأثیر مثبت و معناداری داشته است. همچنین، تصویر و شهرت بانک بر وفاداری مشتریان به¬طور مثبت و معناداری تأثیر می¬گذارد. ازین¬روی، به مدیران بانک صادرات توصیه می¬گردد در خصوص اهمیت¬دادن به تصویر و شهرت بانک و شناساندن و ارتقای آن به¬منظور افزایش وفاداری در مشتریان بانک تلاش بیشتری از خود نشان دهند |
لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=12825 |
زبان مدرک : | فارسی |