رکوردهای مرتبط با این شخص

بررسی تاثیر تجربه برند و ساختارهای رابطه ای بر تعهد برند با در نظر گرفتن نقش میانجی شخصیت فعال و مسئول برند مورد مطالعه:(برند های معروف گوشی همراه در بین شهروندان اصفهان) (1399) / کبریائی ، ساره، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه کبریائی ، ساره، نویسنده رده‌بندی کنگره : ‭M trade ‭43 1399 عنوان : بررسی تاثیر تجربه برند و ساختارهای رابطه ای بر تعهد برند با در نظر گرفتن نقش میانجی شخصیت فعال و مسئول برند مورد مطالعه:(برند های معروف گوشی همراه در بین شهروندان اصفهان) عنوان موازی : Investigating the effect of brand experience and relationship structures on brand commitment by considering the mediating role of active and responsible brand personality Case study (famous mobile phone brands among the citizens of Isfahan) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1399 صفحه شمار: س، 233ص شابک/شاپا 23772 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد: مدیریت بازرگانی تجارت الکترونیکی شناسه افزوده : نادری بنی ، محمود، استاد راهنما صالح زاده ، رضا، استاد مشاور توصیفگرها تجربه برند  شخصیت برند  خشنودی  اعتماد  وفاداری برند  تعهد برند  brand experience  brand personality  satisfaction  trust, brand loyalty  brand commitment چکیده : تجربه برند یک مفهوم کلیدی در بازاریابی است که می‌تواند برای ایجاد تمایز رقابتی به‌کار رود. ابعاد تجربه برند (یعنی احساسی، عاطفی، رفتاری، و عقلانی) به ادراک بالاتر مصرف‌کنندگان از برندهای مسئول و فعال، و به پیش‌بینی ساختارهای رابطه‌ای کلیدی (یعنی خشنودی، اعتماد و وفاداری برند) و در نهایت به تعهد برند رهنمون می‌گردد. تنها پژوهش‌های اندکی این ابعاد دوگانه فعال و مسئول شخصیت بِرَند به ‌ویژه رابطه آن¬ها با ساختارهای مهم بازاریابی، آزموده‌اند. پژوهش حاضر را می‌توان پژوهشی توصیفی پیمایشی و همچنین کاربردی برشمرد.جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان گوشی همراه در شهر اصفهان می باشد، نتایج نظرسنجی از 402پاسخگوی اصفهانی نشان داد که ابعاد حسی،‌عاطفی و عقلانی برند بر بعد شخصیت مسئول برند تاثیر معنادار دارند در حالی که تاثیر ابعاد رفتاری برند بر شخصیت مسئول برند مورد تایید قرار نگرفت. همچنین مشخص شد که ابعاد حسی و عقلانی شخصیت فعال برند بر شخصیت مسئول آن تاثیر معنادار دارند در حالی که تاثیر ابعاد عاطفی و رفتاری آن بر شخصیت مسئول برند مورد تایید قرار نگرفت. همچنین یافته های تحقیق حاکی از آن بود که شخصیت فعال و مسئول برند هر دو به خشنودی، اعتماد و وفاداری می‌انجامد و نیز تاثیر اعتماد و وفاداری بر تعهد برند بیشتر از تاثیر خشنودی بود لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=12988 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
23772	‭M trade ‭43 1399	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت