| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | دیانی ، هانیه، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 10 1397 |
| عنوان : | ارزیابی پیش‌آیندهای خرید ناگهانی در شبکه اجتماعی اینستاگرام مطالعه موردی : دانشجویان دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1395 |
| صفحه شمار: | ذ، 89ص |
| شابک/شاپا | 23013 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | محمودی ، سمیه، استاد راهنما |
| توصیفگرها | خرید ناگهانی نگرش شناختی نگرش احساسی شبکه ی اجتماعی اصرار به خریدImpulsive Buying Social Networks Cognitive attitude Urge to buy Affective attitude |
| چکیده : | خرید ناگهانی یکی از ویژگی های خرید مشتری محسوب می شود که در آن فرد احتمال دارد تا دست به خرید بدون برنامه ریزی، فوری و عجولانه بزند. هدف این پژوهش بررسی نقش عوامل موثر بر رفتار خرید ناگهانی کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده، توصیفی-پیمایشی است. جامعه ی آماری این تحقیق شامل دانشجویان استفاده کننده از شبکه اجتماعی اینستاگرام در دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی در شهر اصفهان می باشد که نمونه 360 نفری بر اساس فرمول کوکران انتخاب شدند. برای جمع اوری داده ها پرسشنامه ای استاندارد هم بصورت میدانی و هم از طریق شبکه‌های اجتماعی تلگرام و اینستاگرام با روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس در اختیار کاربرانی قرار گرفت. روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و روایی محتوای پرسشنامه با استفاده از نظر کارشناسان تایید گردید. همچنین روایی همگرا، واگر و پایایی پرسشنامه نیز بررسی و مورد تایید قرار گرفت. ابزار تجزیه و تحلیل داده‌ها نرم افزار Smart PLS بود و نتایج نشان دهد که جاذبه دیداری، کاربرپسندی و ترفیعات فروش (بترتیب با 0.152=β، 538/0=β، 268/0=β) روی نگرش احساسی تاثیر مثبت و معنی‌داری دارند، بعلاوه، تخصص (432/0=β) و تعاملات فرا اجتماعی (463/0=β) روی نگرش شناختی تاثیر مثبت و معنی‌داری دارند. همچنین یافته های تحقیق حاکی از این است که نگرش احساسی (312/0=β) و نگرش شناختی (637/0=β) روی تمایل به خرید ناگهانی تاثیر مثبت و معنی‌داری دارد. سرانجام اینکه تمایل به خرید ناگهانی (828/0=β) روی اصرار به خرید ناگهانی تاثیر مثبت و معنی‌داری دارد لذا همه فرضیه‌های تحقیق مورد تایید قرار می‌گیرد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1341 |
| زبان مدرک : | فارسی |
ارزیابی پیش‌آیندهای خرید ناگهانی در شبکه اجتماعی اینستاگرام مطالعه موردی (1395) / دیانی ، هانیه، نویسنده