| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | مارانی ، محمد، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 26 1398 |
| عنوان : | ارزیابی تأثیر ویژگی های تبلیغات شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کننده (مورد مطالعه : شبکه اجتماعی اینستاگرام) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1396 |
| صفحه شمار: | ح، 100ص |
| شابک/شاپا | 23028 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، استاد راهنما |
| توصیفگرها | شبکه های اجتماعی تبلیغات اینفلوئنسر خلاقیتSocial media Advertising Influencer Creativity |
| چکیده : | با فراگیر شدن شبکه‌های اجتماعی و نفوذ بالای آن در بین افراد اهمیت استفاده صحیح از این ابزار بر همه واضح و مبرهن است. از طرف دیگر با حضور کسب¬و¬کار در شبکه¬های اجتماعی لزوم داشتن یک استراتژی درست و کارآمد برای تاثیر حداکثری بر مخاطبان نمایان شده است. از این رو به وجود یک پژوهش علمی برای شرکت¬های تولیدی/خدماتی از طرفی و شرکت¬های تبلیغاتی از طرف دیگر در زمینه تولید درست و هوشمندانه تبلیغات نیاز شده است. پژوهش حاضر نگاه ارزیابان¬ای بر ویژگی¬های یک تبلیغ در شبکه¬های اجتماعی دارد. پرسشنامه¬های این پژوهش که در بین 240 کاربر شبکه‌های اجتماعی توزیع شده است سعی در تشخیص عوامل موثر در تبلیغ شبکه¬های اجتماعی داشت که چطور و چقدر بر قصد خرید مصرف‌کنندگان اثرگذار است. نتیجه این پژوهش حاکی از آن است که اطلاعات، خلاقیت، لایک و کامنت، تعامل و ارتباطات و اینفلوئنسر به طور مستقیم بر قصد خرید مصرف¬کننده تاثیر مثبت دارند که خلاقیت و اینفلوئنسر باعث بالا رفتن لایک و کامنت نیز شده است. در این تحقیق یک پژوهش مقطعی بر اساس پرسشنامه برای جمع¬آوری داده‌ها از نمونه‌ای از 245 نفر، که کاربران شبکه¬های مجازی هستند، اجرا گردیده است. روایی محتوای پرسشنامه¬ها با استفاده از نظر خبرگان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائید شده است. پایایی پرسشنامه¬ها نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. برای آزمون فرضیه¬های پژوهش از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شده است |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1547 |
| زبان مدرک : | فارسی |
ارزیابی تأثیر ویژگی های تبلیغات شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کننده (مورد مطالعه (1396) / مارانی ، محمد، نویسنده