| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | باقری رفیع ، مریم، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M F 33 1396 |
| عنوان : | ارزیابی تاثیر ارزش ویژه برند بر تغییرات ارزش بازار شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1394 |
| صفحه شمار: | و، 100ص |
| شابک/شاپا | 22817 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت مالی و ریسک |
| شناسه افزوده : | عبدالباقی ، عبدالمجید، استاد راهنما طلایی ، حمیدرضا، استاد مشاور |
| توصیفگرها | ارزش شرکت برند ارزش ویژه برند بورس اوراق بهادار تهرانFrim Value Brand Brand Equity Stock Exchange |
| چکیده : | برند به عنوان یکی از مهم¬ترین دارایی¬های ناملموس، نقش برجسته¬ای در ارزش کلی شرکت ایفا می¬کند. ارزش ویژه برند، در واقع ارزش افزوده¬ای است که به واسطه نام برند برای سازمان ایجاد می¬شود. امروزه، ارزش¬گذاری برند شرکت¬ها و بررسی تأثیر ارزش برند در بازار از مباحث مورد توجه حوزه تجارت می¬باشد که می¬تواند بر فروش و متعاقب آن سودآوری مجموعه تأثیرگذار باشد. در همین راستا در پژوهش حاضر به ارزیابی تأثیر ارزش ویژه برند بر تغییرات ارزش بازار شرکت¬های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران پرداخته شده است. نمونه پژوهش حاضر شامل شرکت¬های بورس اوراق بهادار در بازه زمانی 1390 تا 1395 می¬باشد و برای اندازه¬گیری متغیر ارزش ویژه برند از شاخص¬های هولیهان و دموداران استفاده شده است. نتایج به¬دست آمده با استفاده از داده¬های روش هولیهان برای کلیه شرکت¬های بورس اوراق بهادار تهران، حکایت از وجود رابطه مستقیم و معنادار میان متغیر ارزش ویژه برند و تغییرات ارزش بازاری شرکت¬ها یا به عبارتی بازدهی دارد. هم¬چنین بر اساس نتایج پژوهش حاضر، برندهای قوی با ارزش ویژه برند بیش¬تر در بازار از بازده بالاتری نسبت به برندهای ضعیف برخوردارند. این درحالی است که با استفاده از داده¬های روش دموداران به تفکیک صنایع در بازار بورس اوراق بهادار تهران، در صنعت حمل و نقل، تأثیرپذیری این صنعت از ارزش ایجاد شده به واسطه برند در سهام مرتبط با این گروه تایید شد. همین رابطه در شکلی ضعیف¬تر برای گروه¬های فلزات اساسی و شیمیایی نیز وجود دارد که موید رابطه ارزش برند با بازدهی این¬صنایع می-باشد. برای سایر صنایع از جمله قند و شکر، کاشی ¬و سرامیک، رایانه، سیمانی، انبوه سازی، ماشین¬آلات برقی و حتی صنعت خودرو رابطه قوی میان ارزش برند شرکت¬های این صنایع با بازده آن¬ها مشاهده نمی¬گردد. باید توجه داشت بر اساس نتایج این پژوهش صنایع مذکور دارای میانگین ارزش برندی نزدیک به صفر بوده¬اند که می¬تواند ضمن تایید عدم وجود ارتباط قوی یکپارچه در کلیه صنایع، ناشی از بی¬ارزش بودن برند یا عدم توجه بازار باشد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1171 |
| زبان مدرک : | فارسی |
ارزیابی تاثیر ارزش ویژه برند بر تغییرات ارزش بازار شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران (1394) / باقری رفیع ، مریم، نویسنده