| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | لاچینانی ، الهه، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 137 1403 |
| عنوان : | تأثیرنام تجاری کشور سازنده برقصد خرید با نقش میانجی قدرت خرید |
| عنوان موازی : | The effect of brand name of the manufacturing country on purchase intention with the role of purchasing power mediator |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 65ص |
| شابک/شاپا | 25682 |
| یادداشت | پایان نامه برای دریافت مدرک کارشناسی ارشد
رشته مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | محققیان ، الهه، استاد راهنما |
| توصیفگرها | نام تجاری ،قصد خرید ،قدرت خرید brand name, purchase intention, purchasing power |
| چکیده : | مقدمه: تأثیر کشور مبدا بر قصد برند می تواند تحت تأثیر عوامل مختلفی مانند کشوری که نام تجاری در آن منشا گرفته و کشوری که محصول در آن تولید می شود، باشد.
روش شناسی: روش پژوهش توصیفی –پیمایشی است. جامعه اماری در این پژوهش نوجوانان رده سنی 14 تا 27 سال است. در پژوهش چون جز جوامع نامحدود می‌باشند طبق فرمول کوکران برای جوامع نامحدود تعداد 384 تا در نظر گرفته شد. در این پژوهش روش گردآوری اطلاعات منابع کتابخانه ای – مقالات معتبر داخلی و خارجی است و همچنین داده های پژوهش با استفاده از پرسشنامه های پرسشنامه نام تجاری لاکستون و همکاران پرسشنامه قصد خرید بک و کینگ و پرسشنامه خود ساخته قدرت خرید جمع آوری شد.
یافته ها :نتایج نشان داد که 7/48 درصد از پاسخگویان زن و 3/51 درصد مرد بوده¬اند. مجذور همبستگی تعدیل شده(ضریب تعیین اصلاح شده) به مقدار واقعی آن در جامعه نزدیک تر می باشد. همچنین نتایج تحلیل واریانس نشان می دهد که نام تجاری بر قصد خرید بر رفتار مصرف کننده نیز تاثیر داشته است. سطح معنی داری محاسبه شده برابر 001/0 شده که کوچکتر از مقدار بحرانی 05/0 می باشد. علاوه بر این منابع داخلی و خارجی نام تجاری بر قصد خرید بر رفتار مصرف کننده تاثیرگذار بوده است. سطح معنی داری محاسبه شده برابر 001/0 شده که کوچکتر از مقدار بحرانی 05/0 می باشد. قابلیت کلیدی نام تجاری بر قصد خرید بر رفتار مصرف کننده تاثیر گذار است. سطح معنی داری محاسبه شده برابر 001/0 شده که کوچکتر از مقدار بحرانی 05/0 می باشد. همچنین نام تجاری بر قدرت خرید رفتار مصرف کننده تاثیر داشته است. سطح معنی داری محاسبه شده برابر 001/0 شده که کوچکتر از مقدار بحرانی 05/0 می باشد. علاوه بر این منابع داخلی و خارجی نام تجاری بر قدرت خرید رفتار مصرف کننده تاثیر داشته است. سطح معنی داری محاسبه شده نیز برابر 001/0 شده که کوچکتر از مقدار بحرانی 05/0 می باشد.
نتیجه گیری: تأثیر نام تجاری و کشور سازنده بر قصد خرید می تواند با قدرت خرید واسطه شود. مصرف کنندگان با قدرت خرید بالاتر ممکن است بیشتر تحت تأثیر نام برند قرار گیرند، در حالی که مصرف کنندگان با قدرت خرید پایین ممکن است بیشتر تحت تأثیر کشور سازنده قرار گیرند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14518 |
| زبان مدرک : | فارسی |
مرتب سازی پالایش جستجو
