| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | اطرافی ، مصطفی، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MS 125 1403 |
| عنوان : | اهمیت انتخاب نوع تصویر در تدوین استراتژی برند |
| عنوان موازی : | The Importance of Choosing the Type of Image in Formulating a Brand Strategy |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 97ص |
| شابک/شاپا | 25914 |
| یادداشت | پایاننامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک |
| شناسه افزوده : | محققیان ، الهه، استاد راهنما علوی ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | انتخاب نوع تصویر برند، استراتژی رقابتی برند، استراتژی بازاریابی برند، استراتژی تعمیم برند، استراتژی خلق ارزش برند، استراتژی ترفیع برند. Choosing the type of brand image, brand competitive strategy, brand marketing strategy, brand generalization strategy, brand value creation strategy, brand promotion strategy |
| چکیده : | امروزه یک موضوع مهم و اساسی در زمینه بازاریابی محصولات داشتن تصویر مثبت مصرفکننده از برند است. تعداد زیادی از مطالعات نشان می¬دهد که مشتریان با وفاداری قوی به یک برند تمایل زیادی به ایجاد و گسترش اطلاعات در حمایت از آن برند دارند؛ به¬گونه¬ای که مشتریان بسیار وفادار و باانگیزه مانند اعضای یک جامعه و تعاونی برندی به¬احتمال زیاد از طریق تصویر و قدرت برند تلاش بسیار زیادی را درباره برند مطلوب خود به کار می¬گیرند. تصویر برند بهعنوان یک عامل مهم در تصمیمگیری انتخاب مصرفکننده از بین کالاها و نشاندهنده دانش کلی آنها در مورد یک برند خاص است. تصویر برند توانایی تاثیرگذاری بر استراتژی برند را دارد. لذا هدف این پژوهش بررسی اهمیت انتخاب نوع تصویر در تدوین استراتژی برند می باشد. در این مطالعه یک طرح پژوهشی بر اساس روش پرسشنامه¬ برای جمع¬آوری داده¬ها از نمونه 150 نفری مربوط به شرکت ها و کمپانی های فعال در استان اصفهان (لوازم خانگی، فروشگاه های زنجیره ای و ....) مورد استفاده قرار گرفته شده است. روایی محتوای پرسشنامه¬ها با استفاده از نظر خبرگان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائید گردیده است. پایایی پرسشنامه¬ها نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفته شده است. برای آزمون فرضیه¬های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته¬های این پژوهش نشان داد که انتخاب نوع تصویر برند تاثیر معناداری بر استراتژی رقابتی برند (674/0)، استراتژی بازاریابی برند (752/0)، استراتژی تعمیم برند (681/0)، استراتژی خلق ارزش برند (706/0) و استراتژی ترفیع برند (521/0) دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14750 |
| زبان مدرک : | فارسی |
مرتب سازی پالایش جستجو
