رکوردهای مرتبط با این شخص

بررسی تاثیر محتوای بصری و ویژگی‌های ظاهر منبع بر قصد خرید با نقش میانجی تطابق اینفلوئنسر بر خود و رابطه فرااجتماعی (مورد مطالعه: خریداران پوشاک در اینستاگرام) (1404) / زارعی ، فرشته، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه زارعی ، فرشته، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭163 1404 عنوان : بررسی تاثیر محتوای بصری و ویژگی‌های ظاهر منبع بر قصد خرید با نقش میانجی تطابق اینفلوئنسر بر خود و رابطه فرااجتماعی (مورد مطالعه: خریداران پوشاک در اینستاگرام) عنوان موازی : Investigating the Effect of Visual Content and Source Appearance Features on Purchase Intention with the mediating role of Self Influencer Congruence and Parasocial Relationship (Case study: Clothing Shoppers on Instagram) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1404 صفحه شمار: 136ص شابک/شاپا 26035 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد:رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : احمدزاده ، سمیه، استاد راهنما ربانی ، علی، استاد مشاور توصیفگرها محتوای بصری، ویژگی‌های ظاهر منبع، تطابق اینفلوئنسر بر خود، رابطه فرااجتماعی، قصد خرید  : Visual content, source appearance features, self influencer congruence, parasocial relationship, purchase intention چکیده : این پژوهش با هدف بررسی تاثیر محتوای بصری و ویژگی‌های ظاهر منبع بر قصد خرید با نقش میانجی تطابق اینفلوئنسر بر خود و رابطه فرااجتماعی در میان کاربران اینستاگرام در حوزه پوشاک انجام شد. پژوهش پیش‌رو از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی پیمایشی است. متغیرهای مورد بررسی در قالب یک مدل مفهومی بوده که شامل متغیرهای مستقل محتوای بصری و ویژگی‌های ظاهر منبع، متغیرهای میانجی تطابق اینفلوئنسر بر خود و رابطه فرااجتماعی و متغیر وابسته قصد خرید می‌باشد. شیوه نمونه‌گیری، غیرتصادفی و در دسترس است. داده‌های مورد نیاز برای پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری شدند. جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق کاربران اینستاگرام در ایران هستند و برای تعیین حجم نمونه جهت انجام معادلات ساختاری فرمول 15q > n > 5q مورد استفاده قرار می‌گیرد، که در فرمول، q تعداد سوالات پرسشنامه و n اندازه نمونه است و بر اساس تعداد گویه‌های این پژوهش که 18 عدد می‌باشد، بین 90 الی270 نفر برآورد می‌گردد که از کل پرسشنامه‌های تکمیل شده از سوی پاسخ‌دهندگان و بازگشت داده شده، در نهایت داده‌های98 پرسشنامه مورد تحلیل قرارگرفت. در پژوهش حاضر برای تجزیه و تحلیل یافته¬های پژوهش آزمون چولگی-کشیدگی، همبستگی تحلیل عاملی و الگوسازی معادلات ساختاری انجام شده است و برای تجزیه و تحلیل و به¬کار¬گیری این آزمون¬ها از نرم افزار SPSS24 و برای تحلیل عاملی و الگوسازی معادلات ساختاری، نرم افزار Smart PLS4.0 استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد که محتوای بصری و ویژگی‌های ظاهر منبع بر قصد خرید با نقش میانجی تطابق اینفلوئنسر بر خود و رابطه فرااجتماعی در میان کاربران اینستاگرام در حوزه پوشاک تاثیر مثبت و معناداری دارد و این پژوهش می‌تواند چارچوب مناسبی برای مدیران و بازاریابان کسب و کارها و برندها، اینفلوئنسرها و پژوهشگران حوزه بازاریابی دیجیتال فراهم آورد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14871 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
26035	‭MB ‭163 1404	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت