| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | کریمی ، نفیسه، نویسنده |
| شماره بازیابی : | Mtrade 148 1404 |
| عنوان : | تاثیر ویژگی های متاورس بر اثربخشی تبلیغات و تمایل به خرید |
| عنوان موازی : | The Effect of Metaverse Features on the Effectiveness of Advertising and Willingness to purchase |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 159ص |
| شابک/شاپا | 26287 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | طبائیان ، ریحانه السادات، استاد راهنما |
| توصیفگرها | اثربخشی تبلیغات، سفارشی سازی، اطلاع رسانی، حس حضور، تعامل اجتماعی، ارزش تبلیغات Advertising effectiveness, customization, information, sense of presence, social interaction, advertising value |
| چکیده : | در سالهای اخیر، با گسترش فناوریهای نوین دیجیتال، متاورس بهعنوان نسل جدیدی از فضای مجازی، فرصتهای منحصربهفردی را برای تعاملات بازاریابی و تبلیغات فراهم کرده است. ویژگیهای منحصربهفرد متاورس مانند حس حضور، تعامل اجتماعی، شخصیسازی و تجربه غوطهورانه، زمینهای جدید برای بررسی رفتار مصرفکننده و اثربخشی پیامهای تبلیغاتی ایجاد نمودهاند. این پژوهش که با هدف « تاثیر ویژگی های متاورس بر اثربخشی تبلیغات و تمایل به خرید » انجام گرفته است؛ از نظر روش، توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران کسب و کارهای آنلاین است که با استفاده از جدول مورگان تعداد 384 نفر به روش در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه¬ای استاندارد برای متغیرهای اثربخشی تبلیغات، ارزش تبلیغات، سفارشی سازی، اطلاع رسانی (طباییان و همکاران،2023)؛ حس حضور(نادیم و همکاران،2020) و تعامل اجتماعی (هوانگ و چن،2007) بود که برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش صوری و محتوایی و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید که مقدار آن برابر 0.870 برآورد گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای Spss27 و Smart Pls4 انجام شد. برای آزمون فرضیات از روش معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد در کسب و کارهای آنلاین؛ سفارشی سازی، اطلاع رسانی، حس حضور بر ارزش تبلیغات و اثربخشی تبلیغات تاثیر دارد همچنین تعامل اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات تاثیرگذار است ولی تعامل اجتماعی بر ارزش تبلیغات تاثیر نداشت. در پایان نتایج تست سوبل نشان داد که ارزش تبلغیات در رابطه بین ویژگیهای متاورس شامل سفارشی سازی، اطلاع رسانی، حس حضور و تعامل اجتماعی با اثربخشی تبلیغات نقش میانجی ندارد. نتایج این مطالعه میتواند به فعالان حوزه بازاریابی دیجیتال در طراحی استراتژیهای مؤثر تبلیغاتی در بستر متاورس کمک شایانی نماید |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15091 |
| زبان مدرک : | فارسی |
مرتب سازی پالایش جستجو
