| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | عبادی ، امیرمحمد، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M S 78 |
| عنوان : | تحلیل تاثیر توانمندی های بنگاه در زمینه حسگری بازار، مدیریت برند و یادگیری بر مزیت رقابتی پایدار (مورد مطالعه رستورانهای شهر اصفهان) |
| عنوان موازی : | Analysis Of The Impact Of Firm's Capabilities In The Field Of Sensing Market, Brand Management And Learning On Sustainable Competitive Advantage (Studied Restaurants Of Isfahan City) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1400 |
| صفحه شمار: | 127ص |
| شابک/شاپا | 24426 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد:رشته مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک |
| شناسه افزوده : | شکرچی زاده ، زهرا، استاد راهنما رنجبریان ، بهرام، استاد راهنما |
| توصیفگرها | حسگری بازار، مدیریت برند، یادگیری، مزیت رقابتی پایدار، نوآوری، پویایی بازار Market Sensitivity, Brand Management, Learning, Sustainable Competitive Advantage, Innovation, Market Dynamics |
| چکیده : | یکی از مهمترین موضوعاتی که از دیرباز در ادبیات بازاریابی مطرح بوده بحث مزیت رقابتی پایدار بوده است؛ چراکه با افزایش رقابت محیطی، کسب و کارها برای حفظ بقا و سازگاری با الزامات رقابتی چاره ای جز کسب مزیت رقابتی پایدار ندارند. هدف پژوهش حاضر تحلیل تاثیر توانمندهای بنگاه در زمینه حسگری بازار، مدیریت برند و یادگیری بر مزیت رقابتی پایدار (مورد مطالعه رستورانهای شهر اصفهان) است. پژوهش از بعد هدف کاربردی و از بعد ماهیت و روش توصیفی-پیمایشی بوده است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارکنان رستورانهای برند شهر اصفهان بوده که تعداد 230 نفر از آنها به عنوان نمونه از طریق روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شدند. به منظور گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته که با اقتباس از مطالعات قبلی طراحی شده و برای تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی (SEM-PLS) استفاده گردید. یافته های پژوهش حاکی از آن بود که توانمندی حسگری بازار، توانمندی مدیریت برند و توانمندی یادگیری تاثیر مثبت و معناداری بر کسب مزیت رقابتی پایدار داشته است. از سوی دیگر یافته های پژوهش نقش تعدیلگر پویایی بازار را در رابطه بین توانمندی حسگری بازار و توانمندی مدیریت بازار با مزیت رقابتی پایدار مورد تایید قرار نداده است. از سوی دیگر نقش تعدیلگر نوآوری در رابطه بین توانمندی یادگیری و مزیت رقابتی پایدار مورد تایید قرار نگرفت |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13501 |
| زبان مدرک : | فارسی |
تحلیل تاثیر توانمندی های بنگاه در زمینه حسگری بازار، مدیریت برند و یادگیری بر مزیت رقابتی پایدار (مورد مطالعه رستورانهای شهر اصفهان) (1400) / عبادی ، امیرمحمد، نویسنده