| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | برهانی ، نسیم، نویسنده |
| شماره بازیابی : | Mtrade 101 1402 |
| عنوان : | بررسی تأثیر ترس و عدم اطمینان از کووید-19 برنگرانی¬های زیست محیطی و اعتماد به برند با تمایل به پرداخت بیشتر و فداکاری |
| عنوان موازی : | Investigating the effect of fear and uncertainty of covid-19 on brand trust, willingness to pay more and sacrifice |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1402 |
| صفحه شمار: | 116ص |
| شابک/شاپا | 25506 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیکی |
| شناسه افزوده : | طلایی ، حمیدرضا، استاد راهنما صالح زاده ، رضا، استاد مشاور |
| توصیفگرها | کووید-19، نگرانی¬های زیست محیطی، اعتماد به برند، تمایل به پرداخت بیCovid-19, brand trust, willingness to pay more, dedication, tourism industryشتر، فداکاری، هتل سبز |
| چکیده : | هدف این پژوهش بررسی تأثیر ترس و عدم اطمینان از کووید-19 برنگرانی¬های زیست محیطی و اعتماد به برند با تمایل به پرداخت بیشتر و فداکاری (موردمطالعه: هتل¬های سبز گردشگری اصفهان)بود. این پژوهش با توجه به هدف، از نوع تحقیقات کاربردی بوده و روش انجام پژوهش توصیفی – همبستگی می باشد جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه گردشگران که در سال 1400 به شهر اصفهان مسافرت نموده‌اند، با توجه به جدول مورگان تعداد 123 نفر بعنوان نمونه مورد مطالعه انتخاب شدند که از این تعداد 51 نفر مرد و 72 نفر زن می باشند. ابزار مورد استفاده در پژوهش، پرسشنامه بوده که شامل پرسشنامه ترس و عدم اطمینان از کووید-19 بیتن و همکاران (2020)، پرسشنامه اعتماد به برند سانگ و همکاران (2019)، پرسشنامه تمایل به پرداخت بیشتر هان و همکاران (2010) ، پرسشنامه فداکاری رحمان و رینولدز (2016) می‌باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های آمار توصیفی و از آزمون های آمار استنباطی و مدل سازی معادلات ساختاری به وسیله ی نرم افزار(spss و LISERL8.8) استفاده گردید. نتایج نشان داد که ترس از کووید- 19 بر نگرانی‌های زیست‌محیطی در هتل های سبز اصفهان تأثیر مثبت و معناداری ندارد، عدم اطمینان از کووید- 19 بر نگرانی‌های زیست‌محیطی در هتل های سبز اصفهان تأثیر مثبت و معناداری دارد، نگرانی‌های زیست‌محیطی بر اعتماد در هتل های سبز اصفهان تأثیر مثبت و معناداری دارد، اعتماد برتمایل به پرداخت بیشتر و تمایل به فداکاری برای اقامت در هتل های سبز اصفهان تأثیر مثبت و معناداری دارد، تمایل به پرداخت بیشتر برتمایل به فداکاری برای اقامت در هتل های سبز اصفهان تأثیر مثبت و معناداری دارد. این پژوهش بینش جدیدی در مورد احتمال ترس و عدم اطمینان از کووید-19 فراهم کرد.نشان داد که ترس از کووید -19 می تواند بر اعتماد برند تجاری هتل سبز تأثیر مثبت بگذارد و اهداف رفتاری آنها را نسبت به هتل های سبز تقویت کند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14343 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تأثیر ترس و عدم اطمینان از کووید-19 برنگرانی¬های زیست محیطی و اعتماد به برند با تمایل به پرداخت بیشتر و فداکاری (1402) / برهانی ، نسیم، نویسنده