| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | حاج علی اکبری ، محمد، نویسنده |
| شماره بازیابی : | Mtrade 109 1402 |
| عنوان : | بررسی تاثیر ویژگی های بازی‌پردازی بر قصد خرید در واقعیت مجازی با نقش واسطه ای تعیین هویت مشتری با برند |
| عنوان موازی : | Investigating Effects of Gamification Characteristics on the Purchase Intention in Virtual Reality Through the Mediating role of Customer-Brand Identification |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1402 |
| صفحه شمار: | 105ص |
| شابک/شاپا | 25573 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | طبائیان ، ریحانه السادات، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | بازی‌پردازی، قصد خرید، واقعیت مجازی، تعیین هویت مشتری با برند gamification, purchase intention, virtual reality, customer identification with the brand |
| چکیده : | تحقیق حاضر تحت عنوان " بررسی تاثیر ویژگی های بازی‌پردازی بر قصد خرید در واقعیت مجازی با نقش واسطه ای تعیین هویت مشتری با برند" با هدف تعیین اهمیت نقش بازی پردازی بر قصد خرید با نقش میانجی تعیین هویت مشتری با برند انجام شده است.
در این پژوهش، نوع تحقیق کاربردی به عنوان نوع اصلی بر اساس نتیجه یا هدف مورد نظر قرار گرفته است. همچنین، این تحقیق از حیث روش، جزء تحقیقات توصیفی-تبیینی و در زمینه گردآوری داده‌ها از شاخه پیمایشی قرار دارد. برای جمع‌آوری داده‌ها و اطلاعات، از دو روش کتابخانه‌ای و میدانی بهره گرفته شده است. در بخش مبانی نظری و پیشینه تحقیق، اصولاً از مقالات متعددی که از منابع مختلف از جمله مقالات، کتاب‌ها، پایان‌نامه‌ها، و مجلات تخصصی فارسی و لاتین به دست آمده‌اند، بهره گرفته شده است. این مطالب به صورت کتابخانه‌ای جمع‌آوری شده و مبانی تئوری تحقیق را تشکیل می‌دهند. همچنین، در بخش میدانی به منظور جمع‌آوری داده‌ها و اطلاعات مورد نیاز، از پرسشنامه بهره گرفته شده است. در فصل چهارم و تجزیه و تحلیل ابتدا به آمار توصیفی تحقیق پرداخته شده است سپس در بخش آمار استنباطی و برای پاسخ به سوالات تحقیق از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار SmartPLS استفاده شده است، روایی پرسشنامه¬های تحقیق توسط تحلیل عاملی و روایی همگرایی تأیید و پایایی پرسشنامه¬ها از طریق آزمون آلفای کرونباخ و پایایی‌ترکیبی سنجیده¬ شده است و ضرایب به¬دست آمده نشان می‌دهد که پرسشنامه مورد استفاده از پایایی و دقت خوبی برخوردار است.نتایج تحقیق حاکی از آن است که متغیر بازی‌پردازی بر قصد خرید در واقعیت مجازی و مؤلفه¬های آن تأثیر‌گذار هستند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14410 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر ویژگی های بازی‌پردازی بر قصد خرید در واقعیت مجازی با نقش واسطه ای تعیین هویت مشتری با برند (1402) / حاج علی اکبری ، محمد، نویسنده