| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | برنون ، سارا، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 131 1402 |
| عنوان : | بررسی تاثیرات ابعاد تبلیغات رسانه های اجتماعی در فروشگاه بر قصد خرید مشتریان با درنظر گرفتن نقش میانجی نگرش مصرف کنندگان نسبت به فروشگاه، نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات تبلیغ شده و اعتبارافراد مشهور (مطالعه موردی : شهر فرش و لوازم خانگی) |
| عنوان موازی : | Investigating the Effects of in-store Dimensions of social media advertising on Consumers’ Purchase Intention by Mediating Role of Consumers’ Attitudes towards the in-store, Consumers’ Attitudes towards the Advertised Products and Influencer credibility (Case study: City of Carpets and Household Appliances) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1402 |
| صفحه شمار: | 105ص |
| شابک/شاپا | 25578 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | اسماعیلیان ، حسن، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | رسانه های اجتماعی، نگرش مصرف کننده به محصول، نگرش مصرف کننده به فروشگاه، افراد مشهور ، قصد خرید social media, consumer attitude towards the product, consumer attitude towards the store, famous people, offline purchase intention |
| چکیده : | امروزه استفاده از تبلیغات رسانه های اجتماعی مخصوصا با استفاده از افراد مشهور جایگاه خاصی را در بین رویکردهای بازاریابی به خود اختصاص داده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیرات ابعاد تبلیغات رسانه های اجتماعی در فروشگاه بر قصد خرید مشتریان با درنظر گرفتن نقش میانجی نگرش مصرف کنندگان نسبت به فروشگاه، نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات تبلیغ شده و اعتبارافراد مشهور در شهر فرش و لوازم خانگی به انجام رسیده است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت یک پژوهش توصیفی- پیمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش را تمامی مشتریان شهر فرش و لوازم خانگی در اصفهان تشکیل دادند که به روش نمونه گیری در دسترس تعداد 150 نفر از آنها به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. برای بررسی فرضیه‌های پژوهش نیز از روش معادلات ساختاری ونرم افزار Smartpls3 استفاده شد. روایی مدل به دو صورت روایی همگرا و واگرا بررسی و تایید شد و پایایی نیز از طریق روش های آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و Rho_a مورد تایید قرار گرفت. یافته ها نشان داد که تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت ومعنادار دارد. همچنین نگرش مصرف کننده به فروشگاه و نگرش آنها به محصول تبلیغ شده میتواند در رابطه بین تبلیغات رسانه های اجتماعی و قصد خرید نقش میانجی داشته باشد. می توان نتیجه گرفت که استفاده از رسانه های اجتماعی با حضور افراد مشهور برای تبلیغات می تواند تاثیر زیادی بر افزایش قصد خرید مشتریان داشته باشد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14415 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیرات ابعاد تبلیغات رسانه های اجتماعی در فروشگاه بر قصد خرید مشتریان با درنظر گرفتن نقش میانجی نگرش مصرف کنندگان نسبت به فروشگاه، نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات تبلیغ شده و اعتبارافراد مشهور (مطالعه موردی : شهر فرش و لوازم خانگی) (1402) / برنون ، سارا، نویسنده