| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | طالبی ، میلاد، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 136 1403 |
| عنوان : | تأثیر پیشایندهای شکل‌گیری بازار خاکستری بر عملکرد فروش (مورد مطالعه: محصولات لوازم خانگی برند جی پلاس) |
| عنوان موازی : | The effect of the antecedents of gray market formation on sales performance (case study: LG brand home appliance products) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 112ص |
| شابک/شاپا | 25679 |
| یادداشت | پایان‌نامه کارشناسی‌ارشد/رساله دکتری رشته مدیریت گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | آقاسی ، سعید، استاد راهنما |
| توصیفگرها | بازار خاکستری، عملکرد فروش : gray market, sales performance |
| چکیده : | هدف پژوهش: هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر پیشایندهای شکل‌گیری بازار خاکستری بر عملکرد فروش (مورد مطالعه: محصولات لوازم خانگی برند جی پلاس) بود.
روش شناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از حیث جمع‌آوری داده‌های پژوهش توصیفی، همبستگی است. فرایند اجرای این پژوهش شامل دو بخش کیفی و کمی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران بازاریابی شرکت جی پلاس (جی پلاس) و برخی از خبرگان حوزه بازاریابی خاکستری در زمینه بازار صنایع لوازم‌خانگی می¬باشند. برای تعیین حجم نمونه و روش آن از نمونه‌گیری ساده استفاده شد. به‌منظور توصیف یافتهها، از جداول و نمودارهای فراوانی استفاده شد. ضمن این که به‌منظور توصیف بهتر دادهها از گرفته شد. شاخصهای مرکزی و همچنین شاخصهای پراکندگی بهره در بخش استنباطی با به‌کارگیری مدل معادلات ساختاری و به طور اخص تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم‌افزار اسمارت پی ال اس به بررسی مسیرهای مشخص شده پژوهش مطابق با مدل مفهومی پرداخته شد. نسخه 3 نرم‌افزار اسمارت پی ال اس برای تدوین مدل معادلات ساختاری و اس پی اس اس نسخه 26 برای سایر تحلیل¬ها استفاده شد.
یافته ها: یافته‌های تحقیق نشان داد که سطح معناداری بین دو به دوی متغیرها کمتر از سطح خطای 0.05 به‌دست‌آمده است؛ لذا فرض صفر آزمون همبستگی رد و فرض مقابل آن مبنی بر وجود رابطه بین آن متغیرها تأیید شد. ضریب تاثیر پیشایندهای شکل‌گیری بازار خاکستری بر عملکرد فروش محصولات لوازم‌خانگی برند جی پلاس نشان داد که این ضریب مسیر به میزان 0.784 براورد شده است. با توجه به اینکه مقدار عدد معناداری (t-value) برابر با 24.335 و از 96/1 بیشتر می‌باشند و سطح معناداری کمتر از 05/0 بدست آمده؛ می‌توان نتیجه گرفت که این ضریب مسیر در سطح خطای 05/0 معنا‌دار است؛ یعنی پیشایندهای شکل‌گیری بازار خاکستری بر عملکرد فروش محصولات لوازم‌خانگی برند جی پلاس تأثیر مثبت و معناداری دارد.
نتیجه گیری: نتایج تجزیه‌وتحلیل داده¬ها نشان داد هر پنج فرضیه تحقیق مبنی بر پیشایندهای شکل¬گیری بازار خاکستری بر عملکرد فروش محصولات خانگی شرکت جی پلاس تأیید شد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14515 |
| زبان مدرک : | فارسی |
تأثیر پیشایندهای شکل‌گیری بازار خاکستری بر عملکرد فروش (مورد مطالعه: محصولات لوازم خانگی برند جی پلاس) (1403) / طالبی ، میلاد، نویسنده