| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | رنجبر ، فاطمه، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 139 1403 |
| عنوان : | بررسی تاثیر مولفه های فریبکاری آمیخته بازاریابی بر نفرت از برند با نقش میانجی انتقام از برند (مورد مطالعه : برند های منتخب داخلی) |
| عنوان موازی : | Investigating the effect of mixed marketing deception components on brand hatred with the mediating role of brand revenge (case study: selected domestic brands) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 84ص |
| شابک/شاپا | 25685 |
| یادداشت | پایان‌نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | صنایعی ، علی، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | تنفر ازبرند ، انتقامجویی از برند ، فریبکاری آمیخته بازار یابی ، برند های داخلی (برندهای منتخب داخلی) brand aversion, brand revenge, mixed marketing deception, domestic brands, household appliances |
| چکیده : | مصرف کنندگان از نظر روابط با برند یکسان نیستند و این روابط شامل احساسات مثبت ،بی تفاوتی و احساسات منفی است .تنفر نیز همچون عشق یک احساس طبیعیست و از اهمیت و ضرورت بالایی برخوردار است ، از طرفی پژوهش های مرتبط با حس منفی (تنفر) نسبت به برند ، به عنوان یک موضوع پژوهشی تا حد زیادی نادیده گرفته شده است. هدف این پژوهش ، بررسی تاثیر مولفه های فریبکاری آمیخته بازاریابی بر نفرت از برند با نقش میانجی انتقام از برند میباشد . این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان لوازم خانگی برند های داخلی شهر اصفهان بوده اند . در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد برای جمع آوری داده ها استفاده شده است.
حجم نمونه بر اساس تعداد سوالات تعیین گردید با توجه به اینکه تعداد سوالات پرسشنامه 24 سوال بوده است حجم نمونه برابر 144 نفر در نظر گرفته شد.
روایی پرسشنامه¬ها بصورت روایی صوری و استفاده از نظر متخصصان و صاحبنظران تایید شدو برای تایید پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد در این زمینه تعداد 30 پرسشنامه جمع‌آوری و با استفاده از داده¬های آن و نرم افزار SPSS22 پایایی با استفاده از آلفای کرونباخ بررسی شده و در نرم افزار Smartpls3 اقدام به مدل¬سازی شد.
نتایج آزمون فرضیه های پژوهش نشان داد که: فریبکاری آمیخته بازاریابی بر تنفر از برند تاثیر مثبت ومعنا داری دارد.فریبکاری در خدمات برتنفر از برند تاثیر مثبت ومعنا داری دارد.فریبکاری در قیمت بر تنفر از برند تاثیر مثبت ومعنا داری دارد.فریبکاری در محصول بر تنفر از برند تاثیر مثبت ومعنا داری دارد.فریبکاری در توزیع بر تنفر از برند تاثیر مثبت ومعنا داری دارد.فریبکاری در پیشبرد فروش بر تنفر از برند تاثیر مثبت ومعنا داری دارد.فریبکاری آمیخته بازاریابی بر انتقام از برند تاثیر مثبت ومعنا داری دارد.تنفر از برند بر انتقام از برند تاثیر مثبت ومعنا داری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14521 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر مولفه های فریبکاری آمیخته بازاریابی بر نفرت از برند با نقش میانجی انتقام از برند (مورد مطالعه : برند های منتخب داخلی) (1403) / رنجبر ، فاطمه، نویسنده