| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | میرزائی ، عباس، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 141 1403 |
| عنوان : | بررسی بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری با نقش میانجی اعتماد مشتری به برند و تصویر برند مورد مطالعه مشتریان صنایع لبنی میهن در شهر اصفهان |
| عنوان موازی : | Investigating green marketing on customer purchase decision with the mediating role of customer trust in the brand and brand image the case study of customers of Mehen Dairy Industries in Isfahan city |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 126ص |
| شابک/شاپا | 25737 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | خبوشانی ، اعظم، استاد راهنما ربانی ، علی، استاد مشاور |
| توصیفگرها | بازاریابی سبز، تصمیم خرید، اعتماد مشتری به برند، تصویر برند green marketing, purchase decision, customer trust in the brand, brand image. |
| چکیده : | هدف از انجام این پژوهش بررسی بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری با نقش میانجی اعتماد مشتری به برند و تصویر برند مورد مطالعه مشتریان صنایع لبنی میهن در شهر اصفهان می¬باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، تحقیق کاربردی است. از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات نیز، این تحقیق توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان صنایع لبنی میهن در شهر اصفهان می باشد. با توجه به اینکه جامعه آماری بی¬نهایت است، حجم نمونه با توجه به جدول مورگان 384 نفر از مشتریان صنایع لبنی میهن در شهر اصفهان برآورد می¬گردد که به صورت تصادفی و از طریق نمونه های در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه است. برای تایید روایی از روش روایی محتوایی بر اساس صاحبنظران سازمان-ها استفاده گردید که از روایی مطلوبی برخوردار بود. پایایی تمام متغیرها به دلیل اینکه ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از 7/0 است، تایید شد. تجزیه و تحلیل داده¬ها در این پژوهش در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شده است. در سطح توصیفی از جداول و نمودارهای دو بعدی جهت تعیین نتایج بهره گیری گردیده و در سطح آزمونهای استنباطی از تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار smart pls استفاده شده است. نتایج نشان داد که، بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری با نقش میانجی اعتماد مشتری به برند و تصویر برند تاثیر دارد. بازاریابی سبز بر اعتماد مشتری به برند تاثیر دارد. بازاریابی سبز بر تصویر برند تاثیر دارد. بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری تاثیر دارد. اعتماد مشتری به برند بر تصمیم خرید مشتری تاثیر دارد. تصویر برند بر تصمیم خرید مشتری تاثیر دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14573 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری با نقش میانجی اعتماد مشتری به برند و تصویر برند مورد مطالعه مشتریان صنایع لبنی میهن در شهر اصفهان (1403) / میرزائی ، عباس، نویسنده