| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | آقا هادی ، مهدی، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 142 1403 |
| عنوان : | بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر اعتماد برند از طریق متغیر میانجی تصویر برند و متغیر تعدیل¬گر سبزشویی (مطالعه موردی: شرکت پگاه اصفهان) |
| عنوان موازی : | Investigating the effect of green marketing on brand trust through the mediating variable of brand image and the moderating variable of greenwashing (Case study: Pegah Isfahan Company) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 103ص |
| شابک/شاپا | 25738 |
| یادداشت | پایان¬نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش
بازاریابی |
| شناسه افزوده : | اعتباری ، مهدی، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | بازاریابی سبز، تصویر برند، اعتماد برند، سبزشویی green marketing, brand image, brand trust, greenwashing |
| چکیده : | بازاریابی سبز روشی عملیاتی مبتنی بر فناوری سبز، بازار سبز و اقتصاد سبز است و به نگرانی¬های زیست-محیطی انسان پاسخ می¬دهد. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر اعتماد برند از طریق میانجی تصویر برند و تعدیل¬گر سبزشویی بوده است و از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی می-باشد. جامعه آماری، مشتریان و مصرف¬کنندگان محصولات شیر پاستوریزه پگاه اصفهان بوده است. حجم نمونه بر اساس فرمول معادلات ساختاری 220 محاسبه و به¬شیوه نمونه¬گیری در دسترس انتخاب شده است. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن با استفاده از نظر اساتید دانشگاه و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تأیید شده است. با استفاده از مدل¬سازی معادلات ساختاری، به¬کمک نرم¬افزارهای Spss و Smart PLS فرضیههای پژوهش مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاکی از آن است که بازاریابی سبز به¬صورت مستقیم تأثیر مثبت و معناداری بر اعتماد برند و تصویر برند داشته و به¬طور غیرمستقیم از طریق تصویر برند اعتماد برند را تحت تأثیر قرار داده است. تصویر برند بر اعتماد برند تأثیر مثبت نشان داده است. سبزشویی رابطه بازاریابی سبز و اعتماد برند را تعدیل نموده است. تأثیر مثبت و معنادار ابعاد بازاریابی سبز شامل محصول سبز، قیمت سبز، ترویج سبز و توزیع سبز بر اعتماد برند و تصویر برند تأیید شده است؛ اما فرضیه تأثیر ترویج سبز بر اعتماد برند رد شده است |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14574 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر اعتماد برند از طریق متغیر میانجی تصویر برند و متغیر تعدیل¬گر سبزشویی (مطالعه موردی: شرکت پگاه اصفهان) (1403) / آقا هادی ، مهدی، نویسنده