| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | نجفی ، یعقوب، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 145 1403 |
| عنوان : | بررسی تاثیر شایستگی هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی: نقش میانجی قابلیت¬های بازاریابی و قابلیت¬های پویا |
| عنوان موازی : | Investigating the effect of artificial intelligence competence on organizational performance: the mediating role of marketing capabilities and dynamic capabilities |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 131ص |
| شابک/شاپا | 25742 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازار یابی |
| شناسه افزوده : | ضیائیان ، مهران، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | هوش مصنوعی، عملکرد سازمانی، قابلیت¬های بازاریابی، قابلیت¬های پویا artificial intelligence, organizational performance, marketing capabilities, dynamic capabilities |
| چکیده : | هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر شایستگی هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی قابلیت-های بازاریابی و قابلیت¬های پویا می¬باشد. این پژوهش از نظر ماهیت توصیفی و همبستگی و از لحاظ گردآوری داده¬ها، پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مدیران، کارشناسان و کارکنان آژانس دیجیتال مارکتینگ بهیار در شهر اصفهان می¬باشد. به دلیل حجم کم جامعه آماری و امکان دسترسی به تمامی اعضای جامعه 44 نفره از سرشماری استفاده شده است. ابزار مورد استفاده روش میدانی در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد می¬باشد. پایایی تمام متغیرها به دلیل اینکه آلفای کرونباخ بیشتر از 7/0 است، تایید شد. تجزیه¬و-تحلیل داده¬ها با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار smart pls صورت پذیرفت. نتایج نشان داد که، شایستگی¬های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. شایستگی¬های هوش مصنوعی بر قابلیت¬های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت¬های بازاریابی بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. شایستگی¬های هوش مصنوعی بر قابلیت¬های پویا تاثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت-های پویا بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت¬های بازاریابی بر قابلیت¬های پویا تاثیر مثبت و معناداری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14578 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر شایستگی هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی: نقش میانجی قابلیت¬های بازاریابی و قابلیت¬های پویا (1403) / نجفی ، یعقوب، نویسنده