| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | منتظری ، فرشته، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 153 1403 |
| عنوان : | بررسی تاثیر ویژگیهای بازاریابی متاورس بر رفتار همخلقی مشتری و تمایل به خرید |
| عنوان موازی : | Investigating The Impact of Metaverse Marketing Feature on Customer Value Co-creation and Purchase Intention |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 105ص |
| شابک/شاپا | 25817 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | طبائیان ، ریحانه السادات، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | بازاریابی متاورس، رفتار همخلقی مشتری، تمایل به خرید، انگیزه مشتری، خدمات مشتری Metaverse marketing, customer co-creation behavior, purchase intent, customer motivation, customer service. |
| چکیده : | بازاریابی متاورس به استفاده از دنیای مجازی سهبعدی برای تعامل، تبلیغ و فروش محصولات و خدمات اشاره دارد. این نوع بازاریابی به کسبوکارها امکان میدهد از تجربیات غوطهور و فناوریهای پیشرفته مانند واقعیت مجازی و واقعیت افزوده برای جذب مشتریان استفاده کنند. در محیط متاورس، مشتریان میتوانند از فروشگاههای مجازی بازدید کنند، محصولات را بررسی کنند، در رویدادهای آنلاین شرکت کنند و حتی اقلام دیجیتالی یا واقعی خریداری کنند. در این مقاله، جامعه آماری شامل مشتریان و کاربران محیط متاورس بوده و هدف اصلی تحقیق بررسی تأثیر ویژگیهای بازاریابی متاورس بر رفتار همخلقی مشتری و تمایل به خرید آنها است. روش تحقیق توصیفی-تحلیلی با استفاده از ابزار پرسشنامه و تحلیل دادهها از طریق مدلسازی معادلات ساختاری انجام شده است. انتخاب نمونه به صورت هدفمند از میان کاربران فعال متاورس انجام گرفته و نتایج تحقیق میتواند به توسعه استراتژیهای بازاریابی در این محیط نوظهور کمک کند. نتایج تحقیق نشان میدهد که ویژگیهای بازاریابی متاورس مانند غوطهوری، مالکیت و جمعآوری، بازی و سرگرمی، جوامع و تأثیرگذاران، و تجارت و معاملات تأثیر مثبت و معناداری بر رفتار همخلقی مشتری و تمایل به خرید دارند. متاورس بهعنوان یک محیط نوآورانه، امکان ایجاد تجربیات غنی و تعاملی را برای مشتریان فراهم کرده و موجب تقویت ارتباط مشتری با برندها میشود. همچنین، بازاریابی در این محیط با کاهش هزینهها و افزایش کارایی، فرصتهای بینظیری برای کسبوکارها ایجاد میکند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14653 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر ویژگیهای بازاریابی متاورس بر رفتار همخلقی مشتری و تمایل به خرید (1403) / منتظری ، فرشته، نویسنده