| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | نوذریان ، پویان، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 157 1403 |
| عنوان : | بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد سازمانی: نقش میانجی به اشتراک گذاری دانش و عملکرد نوآورانه |
| عنوان موازی : | Investigating the impact of digital marketing on organizational performance: the mediating role of knowledge sharing and innovative performance |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 91ص |
| شابک/شاپا | 25821 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی |
| شناسه افزوده : | ضیائیان ، مهران، استاد راهنما ربانی ، علی، استاد مشاور |
| توصیفگرها | بازاریابی دیجیتال، عملکرد سازمانی، اشتراک گذاری دانش، عملکرد نوآورانه Digital marketing, organizational performance, knowledge sharing, innovative performance |
| چکیده : | امروزه فناوری اطلاعات همراه با پیشرفتهای تکنولوژی اطلاعات تغییرات زیادی را در عرضه بازرگانی و بازاریابی ایجاد کرده است و شکلهای نوینی از بازاریابی همچون بازاریابی دیجیتال را بوجود آورده است. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد سازمانی با در نظر گرفتن نقش میانجی به اشتراکگذاری دانش و عملکرد نوآورانه بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از ماهیت توصیفی- همبستگی و از نظر جمع اوری داده یک پژوهش پیمایش است. جامعه آماری این پژوهش را کارکنان شهر کتاب در شهر اصفهان تشکیل دادند. جمعآوری داده با استفاده از پرسشنامه استاندارد انجام شد که روایی ان بصورت صوری و پایایی آن با آفای کرونباخ (84/0) تایید شد. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری و مبتنی بر حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. یافتههای پژوهش نشان داد که بازاریابی دیجیتال بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین یافتهها نشان داد که اشتراکگذاری دانش و عملکرد نوآورانه نقش میانجی در رابطه بین اشتراک گذاری دانش و عملکرد نوآورانه دارد. استفاده از ابزارهای نوین مانند بازاریابی دیجیتال میتواند باعث بهبود عملکرد سازمانها شود و لازم است کسب و کارها و سازمان ها از این نوع بازاریابی در جهت بهبود عملکرد خود استفاده نمایند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14657 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد سازمانی: نقش میانجی به اشتراک گذاری دانش و عملکرد نوآورانه (1403) / نوذریان ، پویان، نویسنده