| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | قنبری ، نفیسه، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 159 1403 |
| عنوان : | بررسی تاثیر خرید تکانشی و اعتبار برند بر طعنه برند با نقش میانجی کیفیت ادراک شده |
| عنوان موازی : | Investigating the impact of impulse buying and brand credibility on brand sarcasm with the mediating role of perceived quality |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 84ص |
| شابک/شاپا | 25916 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | ضیائیان ، مهران، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | اعتبار برند، طعنه به برند، کیفیت ادراک شده، خرید تکانشی Brand credibility, brand sarcasm, perceived quality, impulse buying |
| چکیده : | هدف : امروزه افزایش رقابت در بازار تجارت، منجبر به اهمیت پیدا نمودن مفاهیمی همچون اعتبار برند و طعنه به برند گردیده است. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر خرید تکانشی و اعتبار برند بر طعنه برند با نقش میانجی کیفیت ادراک شده بوده است.
روش : پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و جمع اوری داده یک پژوهش توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را تمامی مشتریان تجهیزات الکترونیکی در شهر اصفهان تشکیل دادند که تعداد 125 نفر از آنها به صورت نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه اماری انتخاب شدند. بررسی فرضیههای پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار Smartpls3 انجام شده است.
یافتههای پژوهش : یافتههای پژوهش نشان داد که کیفیت ادراک شده تاثیر معناداری بر طعنه به برند دارد. همچنین یافته ها حاکی از نقش میانجی کیفیت ادراک شده در رابطه بین خرید تکانشی و طعنه به برند و همچنین تایید نقش میانجی کیفیت ادراک شده در رابطه بین اعتبار برند و طعنه به برند دارد.
نتیجه گیری: کیفیت کالاها و خدمات میتواند باعث افزایش اعتبار برند و همچنین افزایش طعنه به برند مشتریان در برابر برندهای رقیب گردد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14752 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر خرید تکانشی و اعتبار برند بر طعنه برند با نقش میانجی کیفیت ادراک شده (1403) / قنبری ، نفیسه، نویسنده