| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | طالبی ، امیرحسین، نویسنده |
| شماره بازیابی : | Mtrade 129 1403 |
| عنوان : | بررسی تأثیر درگیری ذهنی برند بر قصد خرید: نقش میانجی تعامل برند در رسانه¬های اجتماعی و نقش تعدیل¬گر انگیزه لذت¬جویانه و ارزش اجتماعی ادراک شده برند (مورد مطالعه: مصرف¬کنند¬گان برندهای لوکس) |
| عنوان موازی : | Investigating the Effect of Brand Mental Engagement on Purchase Intention: the mediating Role of Brand Interaction in Social Media and the Moderating Role of Hedonic Motivation and Perceived Social Value of the Brand (Case Study: Consumers of luxury Brands) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 121ص |
| شابک/شاپا | 25920 |
| یادداشت | پایان¬نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | ضیائیان ، مهران، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | قصد خرید، تعامل برند در رسانه¬های اجتماعی، درگیری ذهنی برند، انگیزه لذت جویانه برند، ارزش اجتماعی ادراک شده برند. Purchase Intention, Brand Engagement, Brand Involvement, Brand Hedonic Motivation, Perceived Brand Value-social. |
| چکیده : | در دنیای کنونی، درگیری ذهنی برند، قصد خرید، و تعامل برند در رسانههای اجتماعی نقش حیاتی در شکلدهی رفتار مصرفکنندگان برندهای لوکس ایفا میکنند. درگیری ذهنی با برند منجر به تقویت ارتباط عاطفی مصرفکنندگان با برند میشود، که در نهایت بر تصمیمات خرید تأثیرگذار است. تعامل در رسانههای اجتماعی نیز این ارتباط را عمیقتر کرده و تجربه مشتری را بهبود میبخشد، و به برندهای لوکس این امکان را میدهد تا با بهرهگیری از این پلتفرمها، ارتباطات معنادارتری با مشتریان خود ایجاد کنند. در این تحقیق یک پژوهش مقطعی بر اساس پرسشنامه برای جمع¬آوری دادهها از نمونهای از 211 نفر، که مصرف¬کنند¬گان برندهای لوکس هستند، اجرا گردیده است. روایی محتوای پرسشنامه¬ها با استفاده از نظر خبرگان و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائید شده است. پایایی پرسشنامه¬ها نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. برای آزمون فرضیه¬های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. مطابق با یافته¬های پژوهش درگیری ذهنی برند بر قصد خرید (64/2t =) و بر تعامل برند در رسانه¬های اجتماعی(66/ 83t =) تاثیر مثبت و معناداری دارد، تعامل برند در رسانه¬های اجتماعی بر قصد خرید(02/4 t =) تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نقش تعدیل¬گر ارزش اجتماعی ادراک شده برتأثیر تعامل برند در رسانه¬های اجتماعی بر قصد خرید(18/03 t=) و بر تأثیر درگیری ذهنی برند بر قصد خرید(90/3 t=) تایید شده است. ضمن اینکه نقش تعدیل¬گر انگیزه لذت¬جویانه برند بر تأثیر تعامل برند در رسانه¬های اجتماعی بر قصد خرید (412/0 t=) و بر تأثیر درگیری ذهنی برند بر قصد خرید (20/1 t=) تایید نشده است |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14756 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تأثیر درگیری ذهنی برند بر قصد خرید: نقش میانجی تعامل برند در رسانه¬های اجتماعی و نقش تعدیل¬گر انگیزه لذت¬جویانه و ارزش اجتماعی ادراک شده برند (مورد مطالعه: مصرف¬کنند¬گان برندهای لوکس) (1403) / طالبی ، امیرحسین، نویسنده