| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | معمارزاده ، محمد، نویسنده |
| شماره بازیابی : | Mtrade 131 1403 |
| عنوان : | بررسی تأثیر ویژگیهای پخش زنده بر رفتار شهروندی و قصد خرید با نقش میانجی جریان تجربه و اعتماد(مطالعه موردی: خریداران و استفادهکنندگان از خدمات گردشگری در اینستاگرام) |
| عنوان موازی : | Investigating the Impact of Live Streaming Features on Citizenship Behavior and Intention to Buy with Mediating Role of Follow Experience and Trust (Case Study: Buyers and Users of Tourism Services on Instagram) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 125ص |
| شابک/شاپا | 25922 |
| یادداشت | پایان¬نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیکی |
| شناسه افزوده : | شکرچی زاده ، زهرا، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | پخش زنده، رفتار شهروندی، قصد خرید، جریان تجربه ، اعتماد، خدمات گردشگری Live streaming, civic behavior, purchase intention, experience flow, trust, tourism services, |
| چکیده : | در سالهای گذشته، مفهوم پخش زنده به عنوان یکی از محرکهای مورد توجه در زمینه توسعه گردشگری توجه پژوهشگران و فعالان در صنعت مربوطه را به خود جذب کردهاست. هدف این پژوهش بررسی تأثیر ویژگیهای پخش زنده بر رفتار شهروندی و قصد خرید با نقش میانجی جریان تجربه و اعتماد (مطالعه موردی: خریداران و استفاده کنندگان از خدمات گردشگری در اینستاگرام) بوده است. پژوهش از بعد هدف کاربردی بوده و از لحاظ ماهیت و روش در زمره پژوهشهای توصیفی-پیمایشی میباشد. جامعه آماری پژوهش، خریداران و استفاده¬کنندگان از خدمات گردشگری در فضای اینستاگرام بوده که تعداد 150 نفراز انها از طریق روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شده اند. به منظور گردآوری اطلاعات از پرسشنامه و برای بررسی اطلاعات از روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی و با استفاده از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. یافتههای پژوهش حاکی از آن بود که اصالت، تعامل و سرگرمکننده بودن پخش زنده در اینستاگرام تأثیرات معناداری بر رفتارهای مشتریان خدمات گردشگری دارند. به طور خاص، اصالت پخش زنده بر رفتار شهروندی، جریان تجربه ، قصد خرید و اعتماد درک شده مشتریان تأثیر مثبت دارد. تعامل پخش زنده نیز بر رفتار شهروندی، جریان تجربه ، قصد خرید و اعتماد درک شده اثرگذار است. علاوه بر این، سرگرمکننده بودن پخش زنده بر تمامی متغیرهای مورد بررسی از جمله رفتار شهروندی، جریان تجربه، قصد خرید و اعتماد درک شده تأثیر دارد. همچنین، بررسیهای میانجیگری نشان میدهد که جریان تجربه و اعتماد درک شده در رابطه بین اصالت، تعامل، سرگرمکننده بودن پخش زنده و رفتارهای مشتریان نقش دارند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14758 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تأثیر ویژگیهای پخش زنده بر رفتار شهروندی و قصد خرید با نقش میانجی جریان تجربه و اعتماد(مطالعه موردی: خریداران و استفادهکنندگان از خدمات گردشگری در اینستاگرام) (1403) / معمارزاده ، محمد، نویسنده