| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | آقاجانی ، الیاس، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MS 129 1404 |
| عنوان : | مدل یابی روابط علی – معلولی عوامل موثر برتعالی برند با رویکرد تلفیقی دلفی و دیماتل فازی (مورد مطالعه: فولاد مبارکه اصفهان) |
| عنوان موازی : | Modeling the cause-effect relationships of factors affecting brand excellence with a combined Delphi and Fuzzy Dematel approach (Case study: Mobarakeh Steel, Isfahan) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 81ص |
| شابک/شاپا | 26011 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک |
| شناسه افزوده : | احمدزاده ، سمیه، استاد راهنما ضیائیان ، مهران، استاد مشاور |
| توصیفگرها | برند، تعالی برند، برندسازی Brand, Brand Excellence, Branding |
| چکیده : | پژوهش حاضر با عنوان «مدلیابی روابط علی-معلولی عوامل مؤثر بر تعالی برند با رویکرد تلفیقی دلفی و دیماتل فازی (مورد مطالعه: فولاد مبارکه اصفهان)» با هدف شناسایی و تحلیل عوامل کلیدی اثرگذار بر تعالی برند در این شرکت انجام شده است. با توجه به نقش روزافزون برند در ایجاد مزیت رقابتی و افزایش وفاداری مشتریان، توجه به تعالی برند بهعنوان یک هدف راهبردی برای سازمانها اهمیت دوچندانی یافته است. تعالی برند به معنای میزان منحصربهفرد بودن، جایگاه ذهنی، و توانمندی برند در ایجاد ارزش ادراکشده نزد مشتریان است. در این راستا، پژوهش حاضر با استفاده از رویکرد ترکیبی و روشهای کیفی و کمی، ابتدا به شناسایی عوامل اثرگذار بر تعالی برند از طریق مرور ادبیات و نظرات خبرگان با روش دلفی فازی پرداخته، و در ادامه روابط علی و معلولی بین این عوامل را با استفاده از تکنیک دیماتل فازی تحلیل کرده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش، اکتشافی ـ ترکیبی است. جامعه آماری شامل مدیران، کارشناسان و خبرگان برند در شرکت فولاد مبارکه اصفهان است که با استفاده از روش نمونهگیری گلولهبرفی انتخاب شدهاند. ابزار گردآوری دادهها شامل پرسشنامههای دلفی و ماتریس مقایسات زوجی دیماتل فازی است. برای تحلیل دادهها از نرمافزار Excel استفاده شد. نتایج حاصل از تحلیل دیماتل فازی نشان داد که برخی عوامل دارای بیشترین نقش علّی در تعالی برند هستند و برخی دیگر بیشتر نقش معلولی دارند. یافتههای این پژوهش میتواند به مدیران شرکت فولاد مبارکه و سایر شرکتهای صنعتی کمک کند تا با تمرکز بر عوامل کلیدی، مسیر تعالی برند خود را بهطور مؤثر طراحی و اجرا نمایند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14847 |
| زبان مدرک : | فارسی |
مدل یابی روابط علی – معلولی عوامل موثر برتعالی برند با رویکرد تلفیقی دلفی و دیماتل فازی (مورد مطالعه: فولاد مبارکه اصفهان) (1404) / آقاجانی ، الیاس، نویسنده