| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | آقایی ، پرنیان، نویسنده |
| شماره بازیابی : | Mtrade 135 1404 |
| عنوان : | بررسی تأثیر همراستایی بین افراد مشهورـ برند و تبلیغات بر رابطه نگرش مصرف کننده و رفتار خرید با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر اینفلوئنسر رسانه اجتماعی |
| عنوان موازی : | "Investigating the Impact of Celebrity–Brand Alignment and Advertising on the Relationship Between Consumer Attitude and Buying Behavior Considering the Moderating Role of Social Media Influencers (Case Study: Instagram users)" |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 117ص |
| شابک/شاپا | 26013 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | رحمت آبادی ، یزدان، استاد راهنما |
| توصیفگرها | همراستایی بین افراد مشهورـ برند، تبلیغات، نگرش مصرف کننده، رفتار خرید، اینفلوئنسر رسانه اجتماعی Celebrity–Brand Alignment, Advertising, Consumer Attitude, Buying Behavior, Social Media Influencer |
| چکیده : | پژوهش حاضر با عنوان «بررسی تأثیر همراستایی بین افراد مشهور ـ برند و تبلیغات بر رابطه نگرش مصرفکننده و رفتار خرید با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر اینفلوئنسر رسانه اجتماعی»، با هدف تحلیل عوامل مؤثر بر شکلگیری نگرش مصرفکننده و رفتار خرید در بستر رسانههای اجتماعی انجام شده است. در سالهای اخیر، حضور پررنگ افراد مشهور و اینفلوئنسرها در پلتفرمهایی چون اینستاگرام، موجب شده برندها با بهرهگیری از همراستایی استراتژیک میان تصویر این افراد و هویت برند، به دنبال تأثیرگذاری عمیقتری بر مخاطبان خود باشند. در این میان، تبلیغات نیز به عنوان ابزاری کلیدی در جهت هدایت نگرش مصرفکنندگان و تقویت رفتار خرید ایفای نقش میکند. همچنین نقش اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی به عنوان تعدیلگر میتواند شدت اثرگذاری نگرش بر رفتار خرید را تحتتأثیر قرار دهد. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی ـ پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام هستند که حداقل یک یا دو فرد مشهور یا اینفلوئنسر را دنبال میکنند. با استفاده از جدول مورگان، حجم نمونه 384 نفر تعیین و با روش نمونهگیری در دسترس انتخاب گردید. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامهای محققساخته بر پایه ادبیات نظری و پیشینه پژوهش است که روایی صوری و محتوایی آن توسط خبرگان تأیید شد. برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و برای تحلیل دادهها از نرمافزارهای SPSS23 و SmartPLS4 بهره گرفته شد. نتایج پژوهش نشان دادند که همراستایی بین افراد مشهور ـ برند و تبلیغات تأثیر مثبت و معناداری بر نگرش مصرفکننده نسبت به برند و افراد مشهور دارند و این نگرشها نیز بر رفتار خرید مؤثرند. همچنین نقش تعدیلگر اینفلوئنسر رسانه اجتماعی در روابط بین نگرش و رفتار خرید تأیید شد. یافتههای این تحقیق میتواند برای فعالان حوزه بازاریابی دیجیتال، برندها و مشاوران تبلیغاتی در جهت تدوین استراتژیهای اثرگذارتر در فضای رسانههای اجتماعی راهگشا باشد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14849 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تأثیر همراستایی بین افراد مشهورـ برند و تبلیغات بر رابطه نگرش مصرف کننده و رفتار خرید با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر اینفلوئنسر رسانه اجتماعی (1404) / آقایی ، پرنیان، نویسنده