| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | زارعی ، فرشته، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 163 1404 |
| عنوان : | بررسی تاثیر محتوای بصری و ویژگیهای ظاهر منبع بر قصد خرید با نقش میانجی تطابق اینفلوئنسر بر خود و رابطه فرااجتماعی (مورد مطالعه: خریداران پوشاک در اینستاگرام) |
| عنوان موازی : | Investigating the Effect of Visual Content and Source Appearance Features on Purchase Intention with the mediating role of Self Influencer Congruence and Parasocial Relationship (Case study: Clothing Shoppers on Instagram) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 136ص |
| شابک/شاپا | 26035 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد:رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | احمدزاده ، سمیه، استاد راهنما ربانی ، علی، استاد مشاور |
| توصیفگرها | محتوای بصری، ویژگیهای ظاهر منبع، تطابق اینفلوئنسر بر خود، رابطه فرااجتماعی، قصد خرید : Visual content, source appearance features, self influencer congruence, parasocial relationship, purchase intention |
| چکیده : | این پژوهش با هدف بررسی تاثیر محتوای بصری و ویژگیهای ظاهر منبع بر قصد خرید با نقش میانجی تطابق اینفلوئنسر بر خود و رابطه فرااجتماعی در میان کاربران اینستاگرام در حوزه پوشاک انجام شد. پژوهش پیشرو از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی پیمایشی است. متغیرهای مورد بررسی در قالب یک مدل مفهومی بوده که شامل متغیرهای مستقل محتوای بصری و ویژگیهای ظاهر منبع، متغیرهای میانجی تطابق اینفلوئنسر بر خود و رابطه فرااجتماعی و متغیر وابسته قصد خرید میباشد. شیوه نمونهگیری، غیرتصادفی و در دسترس است. دادههای مورد نیاز برای پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری شدند. جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق کاربران اینستاگرام در ایران هستند و برای تعیین حجم نمونه جهت انجام معادلات ساختاری فرمول 15q > n > 5q مورد استفاده قرار میگیرد، که در فرمول، q تعداد سوالات پرسشنامه و n اندازه نمونه است و بر اساس تعداد گویههای این پژوهش که 18 عدد میباشد، بین 90 الی270 نفر برآورد میگردد که از کل پرسشنامههای تکمیل شده از سوی پاسخدهندگان و بازگشت داده شده، در نهایت دادههای98 پرسشنامه مورد تحلیل قرارگرفت. در پژوهش حاضر برای تجزیه و تحلیل یافته¬های پژوهش آزمون چولگی-کشیدگی، همبستگی تحلیل عاملی و الگوسازی معادلات ساختاری انجام شده است و برای تجزیه و تحلیل و به¬کار¬گیری این آزمون¬ها از نرم افزار SPSS24 و برای تحلیل عاملی و الگوسازی معادلات ساختاری، نرم افزار Smart PLS4.0 استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که محتوای بصری و ویژگیهای ظاهر منبع بر قصد خرید با نقش میانجی تطابق اینفلوئنسر بر خود و رابطه فرااجتماعی در میان کاربران اینستاگرام در حوزه پوشاک تاثیر مثبت و معناداری دارد و این پژوهش میتواند چارچوب مناسبی برای مدیران و بازاریابان کسب و کارها و برندها، اینفلوئنسرها و پژوهشگران حوزه بازاریابی دیجیتال فراهم آورد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14871 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر محتوای بصری و ویژگیهای ظاهر منبع بر قصد خرید با نقش میانجی تطابق اینفلوئنسر بر خود و رابطه فرااجتماعی (مورد مطالعه: خریداران پوشاک در اینستاگرام) (1404) / زارعی ، فرشته، نویسنده