| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | رهبری ، مینا، نویسنده |
| شماره بازیابی : | Mtrade 143 1404 |
| عنوان : | بررسی تاثیر شناسایی فرصت¬های کارآفرینانه بر عملکرد کسب¬و¬کارهای کوچک با در نظر گرفتن نقش میانجی آمیخته بازاریابی کارآفرینی با استفاده از مدل اقیانوس |
| عنوان موازی : | Investigating the impact of identifying entrepreneurial opportunities on the performance of small or home-based businesses using the Ocean model (case study: small or home-based businesses) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 98ص |
| شابک/شاپا | 26072 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | احمدزاده ، سمیه، استاد راهنما |
| توصیفگرها | کسب وکارهای خانگی، آمیخته بازاریابی کارآفرینی، مدل اقیانوس، شناسایی فرصت¬های کارآفرینانه Home businesses, entrepreneurial marketing mix, ocean model, identifying entrepreneurial opportunities |
| چکیده : | کسب¬وکارهای کوچک جهت رسیدن به اهداف خود باید به آمیخته¬های بازاریابی توجه کنند بنابراین؛ مؤسسین/ صاحبان کسب¬وکارهای کوچک و متوسط کارآفرین مبتنی بر دانش و فناوری، اغلب دیدگاه بازارگرایانه¬ای نداشته و افرادی فنی/ تخصصی هستند. بنابراین همواره با چالش¬هایی جهت عرضه محصولات خود به بازار روبه¬رو می¬باشند. بنابراین، هدف این پژوهش ارائه مدلی جهت بررسی تاثیر شناسایی فرصت¬های کارآفرینانه بر عملکرد کسب¬و¬کارهای کوچک با در نظر گرفتن نقش میانجی آمیخته بازاریابی کارآفرینی با استفاده از مدل اقیانوس در بین صاحبان کسب وکارهای خانگی در شهر اصفهان در نظر گرفته شده است. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از حیث گردآوری داده¬ها پیمایشی است. ابزار گردآوری داده¬ها در این پژوهش پرسشنامه بوده است. بدین منظور تعداد20 پرسشنامه میان صاحبان کسب وکارهای خانگی در شهر اصفهان توزیع گردید که از این میان تعداد 16 عدد بازگشت داده شد. برای تجزیه و تحلیل داده¬ها از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (SEM-PLS) استفاده شده است. بر اساس نتایج بدست آمده فرضیه های یک تا ششم تایید شدند. همچنین فرضیه چهارم مبنی بر تاثیر توافق پذیری بر کارایی کسب و کارهای خانگی با ضریب 0.811 بیشترین ضریب مسیر و فرضیه پنجم مبنی بر تاثیر روان رنجوری بر کارایی کسب و کارهای خانگی با ضریب 0.562 کمترین ضریب مسیر بودند تایید شدند. افرادی که از نظر صفت گشودگی بالا هستند، تمایل بیشتری به پذیرفتن چیزهای جدید، ایده های تازه و تجربیات بدیع را دارند. این دسته از افراد به خاطر کنجکاوی و ذهنِ بازی که دارند به راحتی به چیزهای جدید و بدیع نزدیک می شوند. همچنین این دسته از افراد تمایل دارند اتفاقات جدید، تجربیات و تلاش های خلاقانه خود را دنبال کنند. همچنین بازاریابی کارآفرینانه، با تلفیق جنبههای زیربنایی بازاریابی و کارآفرینی باعث هدایت مشتریان به سمت ایجاد بازارهای جدید به جای خدمترسانی محض در بازارهای موجود میشود |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14908 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر شناسایی فرصت¬های کارآفرینانه بر عملکرد کسب¬و¬کارهای کوچک با در نظر گرفتن نقش میانجی آمیخته بازاریابی کارآفرینی با استفاده از مدل اقیانوس (1404) / رهبری ، مینا، نویسنده