| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | فتاح الجنان ، الهه، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 166 1404 |
| عنوان : | بررسی تأثیر بازآفرینی مکانهای تاریخی و بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برندمقصد و گردشگری خلاق پایدار درشهراصفهان(مطالعه موردی:میدان نقش جهان وکلیسای وانک) |
| عنوان موازی : | Investigating the Impact of Recreating Historical Places and Sensory Marketing on Destination Brand Equity and Sustainable Creative Tourism in Isfahan (Case Study: Naghsh-e Jahan Square and Vank Church) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 89ص |
| شابک/شاپا | 26144 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی - گرایش مدیریت بازاریابی |
| شناسه افزوده : | دوستی ، مهناز، استاد راهنما |
| توصیفگرها | بازآفرینی مکانهای تاریخی ، بازاریابی حسی ، ارزش ویژه برند مقصد، گردشگری خلاق پایدار recreation of historical places, sensory marketing, destination brand equity, sustainable creative tourism |
| چکیده : | هدف: بازآفرینی یا احیای مکانهای تاریخی به معنای ترمیم و بازسازی مکانهای تاریخی برای استفاده مجدد و جذب گردشگران است. این فرآیند میتواند شامل ترمیم بناهای تاریخی، مرمت آثار هنری، حفظ فرهنگ و سنتهای محلی و ایجاد فضای مناسب برای گردشگران باشد. تأثیر این فرآیند بر ارزش ویژه برند مقصد در چند زمینه میتواند مشاهده شود.. هدف این پژوهش بررسی تأثیر بازآفرینی مکانهای تاریخی و بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برندمقصد و گردشگری خلاق پایدار درشهراصفهان(مطالعه موردی:میدان نقش جهان وکلیسای وانک) بوده است.
روششناسی پژوهش: این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری شامل گردشگران داخلی وخارجی در شهر اصفهان در فصل بهار بود و با استفاده از نمونهگیری سرشماری، 384 پرسشنامه استاندارد گردآوری شد. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه استاندارد مبتنی برپژوهش حصاری و همکاران(1401)با 12 گویه، بازاریابی حسی از سونگ وکیم (2015)با 4 گویه، ارزش ویژه برند مقصد از آکر(1996)با 15 گویه وگردشگری خلاق پایدار از پوراحمد و همکاران(1392)با 7 گویه بود که در پژوهش حاضر از روایی صوری که پرسشنامه به تایید چند تن از پاسخ دهندگان رسیده و همچنین از روایی محتوا که پرسشنامه به تایید استاد راهنما و تعدادی از اساتید رشته مدیریت قرار گرفته و همگرا و واگرا و پایایی آن بوسیله آزمونهای آلفای کرونباخ و پایایی مرکب بالای 7/0تأیید شد.
یافتهها: یافتههای پژوهش با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد که بازآفرینی مکان های تاریخی بر ارزش ویژه برند مقصد در شهر اصفهان تاثیر معنادار دارد(000/0p-value=). همچنین بازآفرینی مکانهای تاریخی بر گردشگری خلاق پایدار در شهر اصفهان با (004/0p-value=)، بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند مقصد در شهر اصفهان با (000/0p-value=) و بازاریابی حسی بر گردشگری خلاق پایدار در شهر اصفهان با(011/0p-value=) بازآفرینی مکانهای تاریخی بر بازاریابی حسی در شهر اصفهان با (000/0p-value=). ارزش ویژه برند مقصد بر گردشگری خلاق پایدار در شهر اصفهان (001/0p-value=). تاثیر معنادار دارد.
نتیجه گیری: نتایج بیانگر آن است که ایجاد تجربههایی که به گردشگران این امکان را میدهند تا با صنایع دستی اصفهان مانند قلمزنی، میناکاری، قالیبافی یا سفالگری تعامل داشته باشند. برگزاری کارگاهها و نمایشگاههای زنده صنایع دستی در مکانهای تاریخی میتواند گردشگران را به این فرآیندها وارد کند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14980 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تأثیر بازآفرینی مکانهای تاریخی و بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برندمقصد و گردشگری خلاق پایدار درشهراصفهان(مطالعه موردی:میدان نقش جهان وکلیسای وانک) (1404) / فتاح الجنان ، الهه، نویسنده