| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | فنائی ، حسن، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 173 1404 |
| عنوان : | مطالعه تاثیر حالات روانشناختی بر اعتیاد به برند و خرید اجباری با درنظر گرفتن نقش اعتیاد به شبکه های اجتماعی (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام) |
| عنوان موازی : | Study of the Effect of Psychological States on Brand Addiction and Compulsive Buying Considering the Role of Social Media Addiction (Case Study: Instagram Users |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 163ص |
| شابک/شاپا | 26224 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | اسماعیلیان ، حسن، استاد راهنما امیری عقدائی ، فتح اله، استاد مشاور |
| توصیفگرها | حالات روانشناختی، اعتیاد به برند، خرید اجباری، اعتیاد به شبکههای اجتماعی، کاربران اینستاگرام Psychological states, brand addiction, compulsive shopping, social media addiction, Instagram users |
| چکیده : | در دنیای امروز، شبکههای اجتماعی بهعنوان بستری پویا و همهگیر، نقش مهمی در شکلدهی رفتارهای مصرفی کاربران و ایجاد وابستگی به برندها ایفا کرده و میتوانند الگوهای خرید و تصمیمگیری مصرفکنندگان را تحت تأثیر قرار دهند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر حالات روانشناختی بر اعتیاد به برند و خرید اجباری، با در نظر گرفتن نقش میانجی اعتیاد به شبکههای اجتماعی انجام شد. جامعه آماری شامل کاربران فعال اینستاگرام در شهر اصفهان بود. نمونهگیری به روش تصادفی ساده انجام شد و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 384 نفر تعیین گردید. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه استاندارد بود که روایی آن با روشهای محتوایی و سازه و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ سنجش و تأیید شد. نتایج نشان داد که حالات روانشناختی مثبت بر اعتیاد به برند و اعتیاد به رسانههای اجتماعی تأثیر معنادار داشته است، اما اثر آن بر خرید اجباری تأیید نشد. همچنین، حالات روانشناختی منفی تأثیر معناداری بر اعتیاد به برند و اعتیاد به رسانههای اجتماعی داشتند، اما بر خرید اجباری تأیید نشد. یافتهها همچنین نشان داد که اعتیاد به شبکههای اجتماعی نقش میانجی در تقویت رابطه بین حالات روانشناختی و رفتارهای مصرفی ایفا میکند. این یافته ها حاکی از آن است که تجربه هیجانات مثبت و منفی در فضای مجازی میتواند رفتارهای مصرفی کاربران را تحت تأثیر قرار دهد و اعتیاد به شبکههای اجتماعی این اثر را تقویت میکند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15029 |
| زبان مدرک : | فارسی |
مطالعه تاثیر حالات روانشناختی بر اعتیاد به برند و خرید اجباری با درنظر گرفتن نقش اعتیاد به شبکه های اجتماعی (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام) (1404) / فنائی ، حسن، نویسنده