| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | فتاح پور ، یگانه، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 176 1404 |
| عنوان : | بررسی تاثیر نوآوری سبز بر تمایل به پرداخت مصرف¬کننده، با نقش میانجی شیمی سبز و آمیخته بازاریابی سبز و نقش تعدیل¬گر هوش مصنوعی و ارزش سلامت (مورد مطالعه: صنایع آرایشی و بهداشتی منتخب) |
| عنوان موازی : | Investigation of Green Innovation Impact on Consumers' Willingness to Pay with Mediating Role of Green Chemistry and Green Marketing Mix and Moderating Role of Artificial Intelligence on Cosmetic Industries |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 83ص |
| شابک/شاپا | 26255 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی - گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | احمدزاده ، سمیه، استاد راهنما |
| توصیفگرها | نوآوری سبز، شیمی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، تمایل به پرداخت، هوش مصنوعی، ارزش سلامت. Green Innovation, Green Chemistry, Green Marketing Mix, Willingness to Pay, Artificial Intelligence, Health Value. |
| چکیده : | در شرایطی که مصرف محصولات آرایشی در ایران بهطرز چشمگیری بالاست و همزمان آمار بیماریهای پوستی و سرطانهای مرتبط با ترکیبات شیمیایی، نگرانکننده شده؛ این پژوهش تلاش میکند راهکاری علمی، فناورانه و بازاریابانه ارائه دهد. هدف اصلی پژوهش بررسی تأثیر نوآوری سبز بر تمایل به پرداخت مصرفکننده است؛ اما این رابطه بهصورت مستقیم بررسی نشده، بلکه نقش میانجی دو مؤلفهی کلیدی شیمی سبز و آمیخته بازاریابی سبز و همچنین نقش تعدیلگر دو عامل نوظهور هوش مصنوعی و ارزش سلامت، در این مسیر تحلیل شدهاند. این ساختار پیچیده، نشاندهندهی رویکردی چندلایه و سیستمی به مسئلهای است که هم جنبهی زیستمحیطی دارد و هم بُعد اقتصادی و رفتاری.
پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی و از نوع همبستگی است. دادهها از طریق پرسشنامهای گردآوری شدهاند که شامل 28 گویه در شش بخش اصلی است. جامعهی آماری شامل مدیران و کارشناسان صنایع آرایشی و بهداشتی منتخب بوده و در نهایت 150 پرسشنامه معتبر مورد تحلیل قرار گرفتهاند. روایی ابزار از طریق تأیید محتوایی توسط اساتید و تحلیل عاملی تأییدی بررسی شده و پایایی آن نیز با آلفای کرونباخ تأیید شده است. تحلیل دادهها با استفاده از نرمافزار Smart PLS انجام شده و مدلسازی معادلات ساختاری، برای آزمون فرضیهها بهکار رفته است. یافتههای پژوهش با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد که نوآوری سبز بر تمایل به پرداخت مصرفکننده در صنایع آرایشی و بهداشتی تأثیر معنادار دارد)0.000 .(p-value=همچنین شیمی سبز بر تمایل به پرداخت با)0.000(p-value=، آمیخته بازاریابی سبز بر تمایل به پرداخت با)0.000(p-value=، نوآوری سبز بر شیمی سبز با)0.000(p-value=، و نوآوری سبز بر آمیخته بازاریابی سبز با)0.000(p-value=، تأثیر معنادار دارد. نقش تعدیلگر هوش مصنوعی در رابطه بین نوآوری سبز و آمیخته بازاریابی سبز با)0.000(p-value=، و نقش تعدیل¬گر ارزش سلامت در رابطه آمیخته بازاریابی سبز و تمایل به پرداخت نیز معنادار گزارش شده است. همچنین شاخص برازش مدل کلی پژوهش نشان داد که ساختار مفهومی پژوهش از برازش مطلوبی برخوردار است.
نتایج بیانگر آن است که ترکیب نوآوری سبز، شیمی سبز، آمیخته بازاریابی سبز و فناوریهای نوین مانند هوش مصنوعی، میتواند راهکاری مؤثر برای ارتقای سلامت عمومی، کاهش اثرات زیستمحیطی و افزایش تمایل به پرداخت مصرفکننده باشد. این چارچوب نهتنها برای مدیران برندها و سیاستگذاران حوزه سلامت و محیط زیست کاربردی است، بلکه زمینهساز پژوهشهای آتی در حوزههای پایداری، رفتار مصرفکننده و بازاریابی دیجیتال نیز خواهد بود |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15059 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر نوآوری سبز بر تمایل به پرداخت مصرف¬کننده، با نقش میانجی شیمی سبز و آمیخته بازاریابی سبز و نقش تعدیل¬گر هوش مصنوعی و ارزش سلامت (مورد مطالعه: صنایع آرایشی و بهداشتی منتخب) (1404) / فتاح پور ، یگانه، نویسنده