| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | موحدی نسب ، فاطمه، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 179 1405 |
| عنوان : | بررسی تاثیر بازاریابی هوش مصنوعی مولد بر بازاریابی الگوریتمی با نقش میانجی ادراک از هوش مصنوعی (مورد مطالعه فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در اصفهان) |
| عنوان موازی : | Investigating the Impact of Generative AI Marketing on Algorithmic Marketing with the Mediating Role of AI Perception |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1405 |
| صفحه شمار: | 130ض |
| شابک/شاپا | 26276 |
| یادداشت | پایاننامه برای دریافت درجهی کارشناسی ارشد (M.A.)
رشته مدیریت بازرگانی |
| شناسه افزوده : | ترابی ، محمدامین، استاد راهنما |
| توصیفگرها | بازاریابی هوش مصنوعی مولد، ادراک از هوش مصنوعی، بازاریابی الگوریتمی Generative AI Marketing, AI Perception, Algorithmic Marketing |
| چکیده : | این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی هوش مصنوعی مولد بر بازاریابی الگوریتمی با نقش میانجی ادراک از هوش مصنوعی (مورد مطالعه فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در اصفهان) می باشد. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی گردآوری اطلاعات توصیفی و از شاخه پیمایشی است. داده های تحقیق از طریق سوالات پنج گزینه ای لیکرت موجود در پرسشنامه تحقیق جمع آوری شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزیه وتحلیل دادههای حاصل از پرسشنامه، متناسب با نیاز آماری از نرمافزار آماری SPSS.24 و از نرمافزار معادلات ساختاری pls.3 در قالب دو بخش آمارتوصیفی و استنباطی بصورت رگرسیون خطی و چندگانه استفاده گردیده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کاربران و مشتریان فعال فروشگاه اینترنتی دیجیکالا در شهر اصفهان است.. جهت محاسبه حجم نمونه موردنیاز برای پژوهش با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود در سطح اطمینان 5 درصد 384 نفر بدست آمده است. نمونه مورد مطالعه به روش تصادفی جمع آوری شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد بازاریابی هوش مصنوعی مولد بر بازاریابی الگوریتمی با نقش میانجی ادراک (279/0) بازاریابی هوش مصنوعی مولد بر بازاریابی الگوریتمی (441/0(بازاریابی هوش مصنوعی مولد بر ادراک از هوش مصنوعی (710/0) ادراک از هوش مصنوعی بر بازاریابی الگوریتمی (394/0) تاثیر معناداری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15080 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر بازاریابی هوش مصنوعی مولد بر بازاریابی الگوریتمی با نقش میانجی ادراک از هوش مصنوعی (مورد مطالعه فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در اصفهان) (1405) / موحدی نسب ، فاطمه، نویسنده