‭MB

رکوردهای موجود با شماره رده : ‭MB

ارزیابی فناوری های بازاریابی دیجیتال بر اساس رویکرد ترکیبی DANP و تاپسیس در شرایط عدم قطعیت فازی (مطالعه موردی بانک ملی) (1403) / ارشادی ، شهرام، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه ارشادی ، شهرام، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭143 1403 عنوان : ارزیابی فناوری های بازاریابی دیجیتال بر اساس رویکرد ترکیبی DANP و تاپسیس در شرایط عدم قطعیت فازی (مطالعه موردی بانک ملی) عنوان موازی : Evaluation of digital marketing technologies based on the combined approach of DANP and TOPSIS under conditions of fuzzy uncertainty (Meli Bank case study) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1403 صفحه شمار: 143ص شابک/شاپا 25740 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد/رساله دکتری رشته: مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : آقاسی ، سعید، استاد راهنما توصیفگرها فناوری‌های بازاریابی دیجیتال، دیمتل-ANP، تاپسیس فازی، بانک ملی  Digital marketing technologies, DEMATEL-ANP, Fuzzy TOPSIS, Bank Melli. چکیده : بانک‌های دولتی با موانع متعددی در مسیر تحول دیجیتال و مشتری‌مداری روبه‌رو هستند. ساختار سنتی و بروکراسی پیچیده، تصمیم‌گیری را کند و اجرای تغییرات را دشوار می‌کند. کمبود نیروی انسانی ماهر در حوزه‌هایی مانند فناوری مالی، نوآوری، و بازاریابی دیجیتال نیز چالشی اساسی است. افزون بر این، بسیاری از بانک‌ها به‌حد کافی از فناوری‌های نوینی مانند هوش مصنوعی یا داده‌کاوی برای بهبود خدمات استفاده نمی‌کنند. مشکل دیگر، طراحی محصولات بر مبنای نیازهای داخلی بانک‌هاست، نه خواسته‌های واقعی مشتریان، که به کاهش رضایت آنان می‌انجامد. بنابرایم، این پژوهش به ارزیابی فناوری‌های بازاریابی دیجیتال در شرایط عدم قطعیت فازی با استفاده از رویکرد ترکیبی دیمتل-ANP و تاپسیس (DANP-TOPSIS) می‌پردازد. مطالعه موردی این تحقیق بانک ملی ایران است. هدف پژوهش شناسایی و رتبه‌بندی فناوری‌های بازاریابی دیجیتال و تحلیل روابط علت و معلولی میان مولفه‌های آن‌ها است. ابتدا مولفه‌های مؤثر بر فناوری‌های بازاریابی دیجیتال از طریق دلفی فازی تأیید شدند. سپس با استفاده از روش DANP فازی، این مولفه‌ها وزن‌دهی و روابط علی آن‌ها بررسی شد. نتایج روش DANP نشان داد که مولفه "وضعیت سازمان" بیشترین تاثیرگذاری و مولفه "اطلاعات بازار" کمترین تاثیرپذیری را دارد. در نهایت، با استفاده از تکنیک تاپسیس فازی، فناوری‌های بازاریابی دیجیتال اولویت‌بندی شدند. هوش مصنوعی، یادگیری ماشین و اینترنت اشیاء به ترتیب اولویت‌های اول تا سوم را کسب کردند لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14576 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25740	‭MB ‭143 1403	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری با نقش میانجی اعتماد مشتری به برند و تصویر برند مورد مطالعه مشتریان صنایع لبنی میهن در شهر اصفهان (1403) / میرزائی ، عباس، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه میرزائی ، عباس، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭141 1403 عنوان : بررسی بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری با نقش میانجی اعتماد مشتری به برند و تصویر برند مورد مطالعه مشتریان صنایع لبنی میهن در شهر اصفهان عنوان موازی : Investigating green marketing on customer purchase decision with the mediating role of customer trust in the brand and brand image the case study of customers of Mehen Dairy Industries in Isfahan city ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1403 صفحه شمار: 126ص شابک/شاپا 25737 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : خبوشانی ، اعظم، استاد راهنما ربانی ، علی، استاد مشاور توصیفگرها بازاریابی سبز، تصمیم خرید، اعتماد مشتری به برند، تصویر برند  green marketing, purchase decision, customer trust in the brand, brand image. چکیده : هدف از انجام این پژوهش بررسی بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری با نقش میانجی اعتماد مشتری به برند و تصویر برند مورد مطالعه مشتریان صنایع لبنی میهن در شهر اصفهان می¬باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، تحقیق کاربردی است. از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات نیز، این تحقیق توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان صنایع لبنی میهن در شهر اصفهان می باشد. با توجه به اینکه جامعه آماری بی¬نهایت است، حجم نمونه با توجه به جدول مورگان 384 نفر از مشتریان صنایع لبنی میهن در شهر اصفهان برآورد می¬گردد که به صورت تصادفی و از طریق نمونه های در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه است. برای تایید روایی از روش روایی محتوایی بر اساس صاحب‌نظران سازمان-ها استفاده گردید که از روایی مطلوبی برخوردار بود. پایایی تمام متغیرها به دلیل اینکه ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از 7/0 است، تایید شد. تجزیه و تحلیل داده¬ها در این پژوهش در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شده است. در سطح توصیفی از جداول و نمودارهای دو بعدی جهت تعیین نتایج بهره گیری گردیده و در سطح آزمون‌های استنباطی از تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار smart pls استفاده شده است. نتایج نشان داد که، بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری با نقش میانجی اعتماد مشتری به برند و تصویر برند تاثیر دارد. بازاریابی سبز بر اعتماد مشتری به برند تاثیر دارد. بازاریابی سبز بر تصویر برند تاثیر دارد. بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری تاثیر دارد. اعتماد مشتری به برند بر تصمیم خرید مشتری تاثیر دارد. تصویر برند بر تصمیم خرید مشتری تاثیر دارد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14573 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25737	‭MB ‭141 1403	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تاثیر ابعاد جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر پایداری زیست محیطی با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر ظرفیت جذب سبز در شهرداری اصفهان (1404) / علی اکبری ، فرزانه، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه علی اکبری ، فرزانه، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭167 1404 عنوان : بررسی تاثیر ابعاد جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر پایداری زیست محیطی با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر ظرفیت جذب سبز در شهرداری اصفهان عنوان موازی : Investigating the impact of green marketing strategic orientation dimensions on environmental sustainability considering the moderating role of green absorption capacity in Isfahan municipality ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1404 صفحه شمار: 138ص شابک/شاپا 26164 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : اسماعیلیان ، حسن، استاد راهنما کاراوند ، عباس، استاد مشاور توصیفگرها بازاریابی سبز، پایداری زیست‌محیطی، جهت‌گیری استراتژیک، ظرفیت جذب سبز، شهرداری اصفهان  Green marketing, Environmental sustainability, Strategic orientation, Green absorption capacity, Isfahan Municipality چکیده : بازاریابی سبز به‌عنوان یکی از رویکردهای نوین بازاریابی، پاسخی به چالش‌های فزاینده زیست‌محیطی و تغییر نگرش مصرف‌کنندگان در زمینه پایداری است. این رویکرد با هماهنگ‌سازی فعالیت‌های بازاریابی با اصول زیست‌محیطی و مسئولیت اجتماعی تلاش می‌کند تا علاوه بر تأمین نیازهای مشتریان، آثار منفی بر محیط زیست را به حداقل برساند. هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر ابعاد جهت‌گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر پایداری زیست‌محیطی با در نظر گرفتن نقش تعدیل‌گر ظرفیت جذب سبز در شهرداری اصفهان است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت، توصیفی–پیمایشی است. جامعه آماری شامل کارشناسان و کارکنان مرتبط با حوزه‌های محیط زیست، خدمات شهری و امور اجرایی در 13 منطقه شهرداری اصفهان بود. حجم نمونه بر اساس فرمول 5q لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15000 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
26164	‭MB ‭167 1404	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تأثیر ابعاد محتوای تبلیغ شده بر قصد بازدید مجدد با درنظر گرفتن نقش تجربه خرید آنلاین ، ارزش تبلیغات و تحریک تبلیغات (1402) / محمودیان ، علی، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه محمودیان ، علی، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭126 1402 عنوان : بررسی تأثیر ابعاد محتوای تبلیغ شده بر قصد بازدید مجدد با درنظر گرفتن نقش تجربه خرید آنلاین ، ارزش تبلیغات و تحریک تبلیغات عنوان موازی : M.A. Thesis Examining the effect of content factors on revisit intention by the role of online shopping experience, advertising value and advertising irritation ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1402 صفحه شمار: 115ص شابک/شاپا 25519 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : اسماعیلیان ، حسن، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور توصیفگرها ارزش تبلیغات، ابعاد محتوای تبلیغ شده، تجربه خرید آنلاین، قAdvertising value, Promoted content, Online shopping experience, Revisit intention, Advertising irritation, Digikala websiteصد بازدید مجدد، تحریک تبلیغات، وب سایت دیجی کالا چکیده : با توجه به استقبال روزافزون کاربران اینترنتی از وب سایت¬های ارائه دهنده کالا و خدمات، بکارگیری تکنیک¬های بازاریابی محتوا در راستای افزایش بازدید سایت به یکی از ملزومات کسب و کارهای نوظهور اینترنتی مبدل شده است. در این راستا هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر ابعاد محتوای تبلیغ شده بر قصد بازدید مجدد با درنظر گرفتن نقش تجربه خرید آنلاین و ارزش تبلیغات در وب سایت دیجی¬کالا می¬باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش دانشجویان دانشگاه اصفهان می¬باشند که حداقل یکبار تجربه خرید از فروشگاه دیجی¬کالا را داشته اند. بر این اساس، حجم نمونه مطابق جدول مورگان، 152 نفر پیش‌بینی شد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه و به منظور آزمون فرضیه های پژوهش از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهد که ابعاد محتوای تبلیغ شده بر ارزش تبلیغات و همچنین قصد بازدید مجدد تاثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین ارزش تبلیغات نیز بر قصد بازدید مجدد تاثیر مثبت و معناداری دارد. تجربه خرید آنلاین رابطه بین ارزش تبلیغات و قصد بازدید مجدد را واسطه گری می کند. همچنین مشخص شد که تحریک تبلیغات رابطه بین ارزش تبلیغات و قصد بازدید مجدد را تعدیل می کند لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14356 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25519	‭MB ‭126 1402	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تاثیر انگیزه گردشگران بر تمایل آنها به ترجیح مقصد در گردشگری سلامت در اصفهان (1403) / قهی ، فاطمه، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه قهی ، فاطمه، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭150 1403 عنوان : بررسی تاثیر انگیزه گردشگران بر تمایل آنها به ترجیح مقصد در گردشگری سلامت در اصفهان عنوان موازی : Investigating the effect of tourists' motivation on the Destination preference in wellness tourism in Isfahan ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1403 صفحه شمار: 96ص شابک/شاپا 25786 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : طبائیان ، ریحانه السادات، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور توصیفگرها انگیزه گردشگران، ترجیح مقصد، تعامل توریستی، کیفیت رابطه  Tourist motivation, destination preference, Tourist engagement, relationship quality چکیده : این پژهش با هدف بررسی تأثیر انگیزه‌های گردشگران بر تمایل آنها به ترجیح مقصد در گردشگری سلامت در اصفهان انجام شده‌است. گردشگری سلامت به‌عنوان یکی از زیرمجموعه‌های صنعت گردشگری، به سفرهایی اطلاق می‌شود که هدف آن ارتقاء و بازسازی سلامت جسمی و روحی افراد است. با توجه به رشد فزاینده این صنعت در سطح جهانی و افزایش رقابت میان کشورهای مختلف، شناسایی عواملی که بر ترجیح مقصد گردشگران سلامت تأثیر می‌گذارند، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. جامعه آماری این پژوهش شامل گردشگران سلامت ورودی به شهر اصفهان است و از روش نمونه‌گیری غیرتصادفی در دسترس استفاده می‌شود. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، تعداد اعضای نمونه با استفاده از فرمول کوکران حداقل باید 384 نفر باشد. برای افزایش دقت تحلیل‌ها، 450 پرسشنامه توزیع شده که در نهایت 400 پرسشنامه کامل جمع‌آوری و تحلیل گردیده است. روش این پژوهش از بعد ماهیت توصیفی-پیمایشی و از لحاظ هدف کاربردی است. با استفاده از نظر استاد راهنما و متخصصان این صنعت اصلاحات لازم انجام و روایی آزمون تایید شده‌است. همچنین، پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تأیید شده‌است. برای تجزیه و تحلیل داده‌های گردآوری شده در بخش آمار توصیفی از شاخص‌های فراوانی، درصد فراوانی و تجمعی و نرم افزار Spss27 و در بخش آمار استنباطی از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS 3 استفاده شده‌است. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که انگیزه گردشگران تأثیر مثبت و معناداری بر تعامل توریستی و کیفیت رابطه گردشگری سلامت دارد. همچنین، تعامل توریستی و کیفیت رابطه، تأثیر مثبت و معناداری بر ترجیح مقصد گردشگری سلامت دارند. علاوه بر این، انگیزه گردشگران از طریق میانجی تعامل توریستی و کیفیت رابطه بر ترجیح مقصد گردشگری سلامت تاثیر مثبت و معناداری دارد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14622 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25786	‭MB ‭150 1403	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد سازمانی: نقش میانجی به اشتراک گذاری دانش و عملکرد نوآورانه (1403) / نوذریان ، پویان، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه نوذریان ، پویان، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭157 1403 عنوان : بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد سازمانی: نقش میانجی به اشتراک گذاری دانش و عملکرد نوآورانه عنوان موازی : Investigating the impact of digital marketing on organizational performance: the mediating role of knowledge sharing and innovative performance ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1403 صفحه شمار: 91ص شابک/شاپا 25821 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی شناسه افزوده : ضیائیان ، مهران، استاد راهنما ربانی ، علی، استاد مشاور توصیفگرها بازاریابی دیجیتال، عملکرد سازمانی، اشتراک گذاری دانش، عملکرد نوآورانه  Digital marketing, organizational performance, knowledge sharing, innovative performance چکیده : امروزه فناوری اطلاعات همراه با پیشرفت‌های تکنولوژی اطلاعات تغییرات زیادی را در عرضه بازرگانی و بازاریابی ایجاد کرده است و شکل‌های نوینی از بازاریابی همچون بازاریابی دیجیتال را بوجود آورده است. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد سازمانی با در نظر گرفتن نقش میانجی به اشتراک‌گذاری دانش و عملکرد نوآورانه بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از ماهیت توصیفی- همبستگی و از نظر جمع اوری داده یک پژوهش پیمایش است. جامعه آماری این پژوهش را کارکنان شهر کتاب در شهر اصفهان تشکیل دادند. جمع‌آوری داده با استفاده از پرسشنامه استاندارد انجام شد که روایی ان بصورت صوری و پایایی آن با آفای کرونباخ (‌84/0‌) تایید شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری و مبتنی بر حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. یافته‌های پژوهش نشان داد که بازاریابی دیجیتال بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین یافته‌ها نشان داد که اشتراک‌گذاری دانش و عملکرد نوآورانه نقش میانجی در رابطه بین اشتراک گذاری دانش و عملکرد نوآورانه دارد. استفاده از ابزارهای نوین مانند بازاریابی دیجیتال می‌تواند باعث بهبود عملکرد سازمان‌ها شود و لازم است کسب و کارها و سازمان ها از این نوع بازاریابی در جهت بهبود عملکرد خود استفاده نمایند لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14657 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25821	‭MB ‭157 1403	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تاثیر بازاریابی رابطه‌مند و ارزش ادراک شده برند بر وفاداری مشتری با توجه به نقش دو متغیر میانجی رضایت و اعتماد مشتری (1402) / محمدی ، امین، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه محمدی ، امین، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭127 1402 عنوان : بررسی تاثیر بازاریابی رابطه‌مند و ارزش ادراک شده برند بر وفاداری مشتری با توجه به نقش دو متغیر میانجی رضایت و اعتماد مشتری عنوان موازی : M.A. Thesis Investigating the impact of relational marketing and perceived brand value on customer loyalty according to the role of the two mediating variables of customer satisfaction and trust (case study ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1402 صفحه شمار: 125ص شابک/شاپا 25549 یادداشت پایان¬نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : اعتباری ، مهدی، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور توصیفگرها بازاریابی رابطه مند، ارزش ادراک شده برند، وفاداری مشتری، رضایت مشتری، اعتماد مشتری  Relationship marketing, perceived brand value, customer loyalty, customer satisfaction, customer trust چکیده : بانکداری و خدمات مالی بخش مهمی از صنعت خدمات را تشکیل می‌دهند در این محیط بسیار رقابتی، پیچیده و پویا در نظام بانکداری، کوچک‌ترین تفاوت موجود در خدمات در کنار افزایش تقاضای مشتری منجر به نقل و انتقالات عظیم منابع مالی در صنعت می شود. لیکن بانک‌ها برای بقا در این محیط رقابتی ملزم به داشتن رویکرد مدونی برای شناخت و درک مشتریان خود و برآورده نمودن بهتر نیازها و جلوگیری از گرایش مشتریان به بانک‌های دیگر هستند. با توجه به این واقعیت که انتظارات مشتریان در حال افزایش مستمر است، بانک‌ها ملزم هستند که از پاسخگویی به نیازهای اولیه مشتریان فراتر روند، انتظارات آن ها را تامین کنند و بر روی پاسخگویی به مشتریان به قصد ایجاد وفاداری و اعتماد از طریق ایجاد ارتباطی بلندمدت، دو جانبه و سود آور برای هر دو طرف متمرکز شوند. بنابراین هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی رابطه‌مند و ارزش ادراک شده برند بر وفاداری مشتری با توجه به نقش دو متغیر میانجی رضایت و اعتماد مشتری (مورد مطالعه: شعب بانک سپه فولادشهر) می باشد. روش این تحقیق از نوع پیمایشی، توصیفی و همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش متشکل از کلیه مشتریان حقیقی و حقوقی شعب بانک سپه فولادشهر می‌باشد که از انواع خدمات بانکی اعم از خدمات مالی و اعتباری به صورت حضوری و الکترونیکی این شعب بهره‌مند می‌باشند. روش نمونه گیری در دسترس بوده و حجم نمونه با جدول مورگان تعیین می‌شود. بر این اساس حجم نمونه تحقیق برابر150 نفر مشتری می باشد. در این تحقیق به منظور سنجش متغیرهای تحقیق از ابزار پرسشنامه استفاده شده است که روایی این پرسشنامه از طریق روایی سازه و پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ارزیابی شده است. در بررسی روابط و فرضیات تحقیق از مدلیابی معادلات ساختاری در قالب نرم افزار AMOS استفاده شده است. نتایج این تحقیق نشان داده است که بازاریابی رابطه‌مند و ارزش ادراک شده برند بر وفاداری مشتری با توجه به نقش میانجی رضایت و اعتماد مشتری مورد تایید می باشد. بنابراین به منظور بهبود وفاداری مشتریان بانک‌ها می بایست از طریق بازاریابی رابطه‌مند، سطح ادراک مشتریان از ارزش برند بانک را توسعه دهند لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14386 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25549	‭MB ‭127 1402	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر اعتماد برند از طریق متغیر میانجی تصویر برند و متغیر تعدیل¬گر سبزشویی (مطالعه موردی: شرکت پگاه اصفهان) (1403) / آقا هادی ، مهدی، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه آقا هادی ، مهدی، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭142 1403 عنوان : بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر اعتماد برند از طریق متغیر میانجی تصویر برند و متغیر تعدیل¬گر سبزشویی (مطالعه موردی: شرکت پگاه اصفهان) عنوان موازی : Investigating the effect of green marketing on brand trust through the mediating variable of brand image and the moderating variable of greenwashing (Case study: Pegah Isfahan Company) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1403 صفحه شمار: 103ص شابک/شاپا 25738 یادداشت پایان¬نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : اعتباری ، مهدی، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور توصیفگرها بازاریابی سبز، تصویر برند، اعتماد برند، سبزشویی  green marketing, brand image, brand trust, greenwashing چکیده : بازاریابی سبز روشی عملیاتی مبتنی بر فناوری سبز، بازار سبز و اقتصاد سبز است و به نگرانی¬های زیست-محیطی انسان پاسخ می¬دهد. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر اعتماد برند از طریق میانجی تصویر برند و تعدیل¬گر سبزشویی بوده است و از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی می-باشد. جامعه آماری، مشتریان و مصرف¬کنندگان محصولات شیر پاستوریزه پگاه اصفهان بوده است. حجم نمونه بر اساس فرمول معادلات ساختاری 220 محاسبه و به¬شیوه نمونه¬گیری در دسترس انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن با استفاده از نظر اساتید دانشگاه و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تأیید شده است. با استفاده از مدل¬سازی معادلات ساختاری، به¬کمک نرم¬افزارهای Spss و Smart PLS فرضیه‌های پژوهش مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاکی از آن است که بازاریابی سبز به¬صورت مستقیم تأثیر مثبت و معناداری بر اعتماد برند و تصویر برند داشته و به¬طور غیرمستقیم از طریق تصویر برند اعتماد برند را تحت تأثیر قرار داده است. تصویر برند بر اعتماد برند تأثیر مثبت نشان داده است. سبزشویی رابطه بازاریابی سبز و اعتماد برند را تعدیل نموده است. تأثیر مثبت و معنادار ابعاد بازاریابی سبز شامل محصول سبز، قیمت سبز، ترویج سبز و توزیع سبز بر اعتماد برند و تصویر برند تأیید شده است؛ اما فرضیه تأثیر ترویج سبز بر اعتماد برند رد شده است لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14574 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25738	‭MB ‭142 1403	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تأثیر بازآفرینی مکانهای تاریخی و بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برندمقصد و گردشگری خلاق پایدار درشهراصفهان(مطالعه موردی:میدان نقش جهان وکلیسای وانک) (1404) / فتاح الجنان ، الهه، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه فتاح الجنان ، الهه، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭166 1404 عنوان : بررسی تأثیر بازآفرینی مکانهای تاریخی و بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برندمقصد و گردشگری خلاق پایدار درشهراصفهان(مطالعه موردی:میدان نقش جهان وکلیسای وانک) عنوان موازی : Investigating the Impact of Recreating Historical Places and Sensory Marketing on Destination Brand Equity and Sustainable Creative Tourism in Isfahan (Case Study: Naghsh-e Jahan Square and Vank Church) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1404 صفحه شمار: 89ص شابک/شاپا 26144 یادداشت پایان ‌نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی - گرایش مدیریت بازاریابی شناسه افزوده : دوستی ، مهناز، استاد راهنما توصیفگرها بازآفرینی مکانهای تاریخی ، بازاریابی حسی ، ارزش ویژه برند مقصد، گردشگری خلاق پایدار  recreation of historical places, sensory marketing, destination brand equity, sustainable creative tourism چکیده : هدف: بازآفرینی یا احیای مکان‌های تاریخی به معنای ترمیم و بازسازی مکان‌های تاریخی برای استفاده مجدد و جذب گردشگران است. این فرآیند می‌تواند شامل ترمیم بناهای تاریخی، مرمت آثار هنری، حفظ فرهنگ و سنت‌های محلی و ایجاد فضای مناسب برای گردشگران باشد. تأثیر این فرآیند بر ارزش ویژه برند مقصد در چند زمینه می‌تواند مشاهده شود.. هدف این پژوهش بررسی تأثیر بازآفرینی مکانهای تاریخی و بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برندمقصد و گردشگری خلاق پایدار درشهراصفهان(مطالعه موردی:میدان نقش جهان وکلیسای وانک) بوده است. روش‌شناسی پژوهش: این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری شامل گردشگران داخلی وخارجی در شهر اصفهان در فصل بهار بود و با استفاده از نمونه‌گیری سرشماری، 384 پرسشنامه استاندارد گردآوری شد. ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه استاندارد مبتنی برپژوهش حصاری و همکاران(1401)با 12 گویه، بازاریابی حسی از سونگ وکیم (2015)با 4 گویه، ارزش ویژه برند مقصد از آکر(1996)با 15 گویه وگردشگری خلاق پایدار از پوراحمد و همکاران(1392)با 7 گویه بود که در پژوهش حاضر از روایی صوری که پرسشنامه به تایید چند تن از پاسخ دهندگان رسیده و همچنین از روایی محتوا که پرسشنامه به تایید استاد راهنما و تعدادی از اساتید رشته مدیریت قرار گرفته و همگرا و واگرا و پایایی آن بوسیله آزمونهای آلفای کرونباخ و پایایی مرکب بالای 7/0تأیید شد. یافته‌ها: یافته‌های پژوهش با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری نشان داد که بازآفرینی مکان های تاریخی بر ارزش ویژه برند مقصد در شهر اصفهان تاثیر معنادار دارد(000/0p-value=). همچنین بازآفرینی مکانهای تاریخی بر گردشگری خلاق پایدار در شهر اصفهان با (004/0p-value=)، بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند مقصد در شهر اصفهان با (000/0p-value=) و بازاریابی حسی بر گردشگری خلاق پایدار در شهر اصفهان با(011/0p-value=) بازآفرینی مکانهای تاریخی بر بازاریابی حسی در شهر اصفهان با (000/0p-value=). ارزش ویژه برند مقصد بر گردشگری خلاق پایدار در شهر اصفهان (001/0p-value=). تاثیر معنادار دارد. نتیجه گیری: نتایج بیانگر آن است که ایجاد تجربه‌هایی که به گردشگران این امکان را می‌دهند تا با صنایع دستی اصفهان مانند قلم‌زنی، میناکاری، قالی‌بافی یا سفالگری تعامل داشته باشند. برگزاری کارگاه‌ها و نمایشگاه‌های زنده صنایع دستی در مکان‌های تاریخی می‌تواند گردشگران را به این فرآیندها وارد کند لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14980 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
26144	‭MB ‭166 1404	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تاثیر تصویر برند سبز و ارزش سبز مشتری بر قصد خرید سبز با نقش میانجی نگرش به برند سبز و نقش تعدیلگر باورهای مشتری نسبت به محیط زیست (مورد مطالعه:شهر فرهنگ و هنر اصفهان) (1402) / عظیمی ، حدیث السادات، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه عظیمی ، حدیث السادات، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭129 عنوان : بررسی تاثیر تصویر برند سبز و ارزش سبز مشتری بر قصد خرید سبز با نقش میانجی نگرش به برند سبز و نقش تعدیلگر باورهای مشتری نسبت به محیط زیست (مورد مطالعه:شهر فرهنگ و هنر اصفهان) عنوان موازی : Examining the effect of green brand image and customer's green value on green purchase intention with the mediating role of green brand attitude and the moderating role of customer's beliefs towards the environment. (Study case: Isfahan city of culture and art) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1402 صفحه شمار: 86ص شابک/شاپا 25567 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی شناسه افزوده : اسماعیلیان ، حسن، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور توصیفگرها تصویر برند سبز، ارزش سبز مشتری، قصد خرید سبز، نگرش به برند سبز ، باورهای مشتری نسبت به محیط زیست  green brand image, customer's green value, green purchase intention, green brand attitude, customer's beliefs about the environment چکیده : امروزه حفاظت از منابع طبیعی به یک اولویت برای کسب و کارها و مصرف کنندگان تبدیل شده است که منجر به تغییر به سمت عادات تولید و مصرف سبز برای تولیدکنندگان و¬ مصرف¬کنندگان گردیده است. هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تصویر برند سبز و ارزش سبز مشتری بر قصد خرید سبز با نقش میانجی نگرش به برند سبز و نقش تعدیلگر باورهای مشتری نسبت به محیط زیست (مورد مطالعه:شهر فرهنگ و هنر اصفهان) بوده است.پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و به لحاظ ماهیت یک پژوهش توصیفی- پیمایشی بوده که داده¬های آن به دو روش مطالعه کتابخانه¬ای و پیمایشی میدانی جمع¬آوری گردید. جامعه آماری این پژوهش تمامی مشتریان و مراجعه کنندگان به شهر فرهنگ و هنر اصفهان بودند که با توجه به تعداد سوالات پرسشنامه 150 نفر ازآنها به عنوان نمونه آماری استفاده شد. گرد¬آوری داده¬ها در این پژوهش از طریق پرسشنامه بود¬. تجزیه و تحلیل داده¬ها با استفاده از معادلات ساختاری و استفاده از نرم افزار Smartpls3 انجام شد.یافته¬های حاصل از پژوهش نشان داد که تصویر برند سبز بر قصد خرید سبز مشتری تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین نتایج حاکی از تاثیر مثبت و معنادار ارزش سبز مشتری بر قصد خرید سبز داشته است. بر اساس نتایج حاصله مقش میانجی نگرش به برند سبز در هر دو رابطه تصویر برند سبز بر قصد خرید سبز و ارزش سبز مشتری بر قصد خرید سبز مشتری تایید شد ولی نقش تعدیلگر باورهای مشتری نسبت به محیط زیست در همین دو رابطه تایید نشد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14404 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25567	‭MB ‭129	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تاثیر جهت‌گیری کارآفرینی بر عملکرد با نقش میانجی قابلیت نوآوری و قابلیت‌های معماری بازاریابی (مورد مطالعه: مجتمع صنعتی سپاهان باتری) (1402) / منصوری ، الهام، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه منصوری ، الهام، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭124 1402 عنوان : بررسی تاثیر جهت‌گیری کارآفرینی بر عملکرد با نقش میانجی قابلیت نوآوری و قابلیت‌های معماری بازاریابی (مورد مطالعه: مجتمع صنعتی سپاهان باتری) عنوان موازی : Investigating the impact of entrepreneurial orientation on performance with the mediating role of innovation capability and marketing architecture capabilities (case study: Sepahan Batri Industrial Complex) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1402 صفحه شمار: 134ص شابک/شاپا 25507 یادداشت پایان‌نامه برای دریافت درجه‌ی کارشناسی ارشد:مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : طلایی ، حمیدرضا، استاد راهنما توصیفگرها جهت‎گیری کارآفرینی، قابلیت نوآوری، قابلیت‌های معماری، عملکرد کسب و کار  Entrepreneurship Orientation, Innovation Capability, Architectural Capabilities, Business Operation چکیده : جهت‌گیری کارآفرینی به وضعیت راهبردی شرکت اشاره دارد که منعکس‌کنندۀ نوآوری، تحریک‌پذیری و ریسک‌پذیری است. در ادبیات تحقیق متغیرهایی که ممکن است در روابط این متغیر با عملکرد نقش مداخله گر داشته باشند به ندرت مدل‌سازی شده است. به همین دلیل هدف این تحقیق بررسی تاثیر جهت‌گیری کارآفرینی بر عملکرد با نقش میانجی قابلیت نوآوری و قابلیت‌های معماری بازاریابی (مورد مطالعه: مجتمع صنعتی سپاهان باتری) است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت کار توصیفی و از بعد روش گردآوری داده‌ها پیمایشی می باشد. جامعه آماری کلیه کارکنان مجتمع صنعتی سپاهان باتری با تعداد 1200 نفر است حجم نمونه این پژوهش با روش نمونه گیری در دسترس 300 نفر به دست آمد. ابزار جمع¬آوری اطلاعات در تحقیق حاضر پرسشنامه‌های جهت‌گیری کارآفرینی، قابلیت‌های معماری بازاریابی، قابلیت نوآوری و عملکرد کسب و کار بودند. پایایی پرسشنامه¬ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ تعیین شد و روایی آن با روش محتوایی و KMO مورد تأیید قرار گرفت. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و SmartPLS تحلیل شد. نتایج نشان داد نوآوری بر ریسکپذیری و فعال بودن و ریسک پذیری بر فعال بودن تاثیر معناداری داشت. همچنین فعال بودن بر قابلیت شبکهسازی، قابلیت یادگیری بازار و قابلیت نوآوری تاثیر معناداری داشت. قابلیت شبکهسازی بر قابلیت یادگیری بازار و قابلیت یادگیری بازار بر قابلیت نوآوری تاثیر معناداری داشت. همچنین قابلیت نوآوری بر ارزش کسب و کار و ارزش ویژه مشتری تاثیر معناداری داشت. نتایج این پژوهش در بهبود عملکرد از طریق جهتگیری کارآفرینی مجتمع صنعتی سپاهان باتری موثر است و لذا پیشنهاد میشود مجتمع صنعتی سپاهان باتری به نتایج پژوهش حاضر توجه ویژه داشته باشد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14344 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25507	‭MB ‭124 1402	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تاثیر خرید تکانشی و اعتبار برند بر طعنه برند با نقش میانجی کیفیت ادراک شده (1403) / قنبری ، نفیسه، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه قنبری ، نفیسه، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭159 1403 عنوان : بررسی تاثیر خرید تکانشی و اعتبار برند بر طعنه برند با نقش میانجی کیفیت ادراک شده عنوان موازی : Investigating the impact of impulse buying and brand credibility on brand sarcasm with the mediating role of perceived quality ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1403 صفحه شمار: 84ص شابک/شاپا 25916 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : ضیائیان ، مهران، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور توصیفگرها اعتبار برند، طعنه به برند، کیفیت ادراک شده، خرید تکانشی  Brand credibility, brand sarcasm, perceived quality, impulse buying چکیده : هدف : امروزه افزایش رقابت در بازار تجارت، منجبر به اهمیت پیدا نمودن مفاهیمی همچون اعتبار برند و طعنه به برند گردیده است. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر خرید تکانشی و اعتبار برند بر طعنه برند با نقش میانجی کیفیت ادراک شده بوده است. روش : پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و جمع اوری داده یک پژوهش توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را تمامی مشتریان تجهیزات الکترونیکی در شهر اصفهان تشکیل دادند که تعداد 125 نفر از آنها به صورت نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه اماری انتخاب شدند. بررسی فرضیه‌های پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار Smartpls3 انجام شده است. یافته‌های پژوهش : یافته‌های پژوهش نشان داد که کیفیت ادراک شده تاثیر معناداری بر طعنه به برند دارد. همچنین یافته ها حاکی از نقش میانجی کیفیت ادراک شده در رابطه بین خرید تکانشی و طعنه به برند و همچنین تایید نقش میانجی کیفیت ادراک شده در رابطه بین اعتبار برند و طعنه به برند دارد. نتیجه گیری: کیفیت کالاها و خدمات می‌تواند باعث افزایش اعتبار برند و همچنین افزایش طعنه به برند مشتریان در برابر برندهای رقیب گردد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14752 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25916	‭MB ‭159 1403	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تأثیر رمزارزش‌ها در فضای سایبری بر چالش‌ها و روندهای حکمرانی اقتصادی در ایران (1403) / ریحانی ، آریا، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه ریحانی ، آریا، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭134 1403 عنوان : بررسی تأثیر رمزارزش‌ها در فضای سایبری بر چالش‌ها و روندهای حکمرانی اقتصادی در ایران عنوان موازی : The spread of cryptocurrencies in the cyberspace and its impact on the challenges and trends of economic governance in Iran ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1403 صفحه شمار: 193ص شابک/شاپا 25668 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت گرایش بازرگانی شناسه افزوده : افشار ، پروین، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور توصیفگرها رمزارزش‌، فضای سایبری، روندهای حکمرانی اقتصادی ایران  cryptocurrency, cyber space, economic governance trends of Iran چکیده : با گسترش فناوری اطلاعات، تحقق حکمرانی اقتصادی از ایده به عمل، نیز دستخوش تغییرات دیجیتال از جمله گسترش رمزارزش ها شده است. رسیدن به موفقیت در شکت ها ضمن توجه به رمزارزش ها نیازمند توجه به چالش های امروز و فردای آن است. این پزوهش با هدف بررسی تأثیر رمزارزش‌ها در فضای سایبری بر چالش‌ها و روندهای حکمرانی اقتصادی در ایران انجام شد. پژوهش از نظر هدف توسعه ای و کاربردی بود. ماهیت داده ها آمیخته (کیفی-کمی) بود. داده ها در مرحله اول به روش توصیفی و در مرحله دوم به روش پیمایشی جمع آوری شد. در بخش کیفی جامعه آماری پژوهش های مرتبط بود که 12 نفر از خبرگان داده های بدست آمده را بررسی کردند. ابزار جمع آوری داده، چک نویس ها بودند که داده ها به روش تحلیل مضمون در نرم افزار MAX Q DA وارد شد و مدل اولیه ارائه شد. در بخش کمی نیز داده ها به روش میدانی از میان 110 نفر از اعضای انمجن بلاکچین ایران از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. روایی و پایایی پرسشنامه تایید شده بود. با روش مدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزارsmart pls و spss داده ها تجزیه و تحلیل شد. با روش تحلیل مضمون 3 مضمون سازمان دهنده شامل: چالش های اطلاعاتی، چالش های حقوقی، چالش های اجرایی بدست امد. همچنین 6 مضمون پایه و 40 کد ایجاد شد. با ازمون مدلسازی معادلات ساختاری تاثیر گسترش رمزارزش بر این سه چالش آزمون و تایید شد. به دلیل اینکه چالش های اطلاعاتی بیشترین تاثیر پذیری را از گسترش رمز ارزها دارد، شناخت ماهیت این پدیده در بین بازیگران شامل افراد، کسب و کارها، دولت می تواند منجر به کاهش سایر چالش ها نظیر چالش حقوقی و چالش اجرایی شود که در نظر گرفتن هر یک از کدهای آن می تواند به عنوان یک راهکار باشد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14504 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25668	‭MB ‭134 1403	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تاثیر شایستگی هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی: نقش میانجی قابلیت¬های بازاریابی و قابلیت¬های پویا (1403) / نجفی ، یعقوب، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه نجفی ، یعقوب، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭145 1403 عنوان : بررسی تاثیر شایستگی هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی: نقش میانجی قابلیت¬های بازاریابی و قابلیت¬های پویا عنوان موازی : Investigating the effect of artificial intelligence competence on organizational performance: the mediating role of marketing capabilities and dynamic capabilities ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1403 صفحه شمار: 131ص شابک/شاپا 25742 یادداشت پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازار یابی شناسه افزوده : ضیائیان ، مهران، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور توصیفگرها هوش مصنوعی، عملکرد سازمانی، قابلیت¬های بازاریابی، قابلیت¬های پویا  artificial intelligence, organizational performance, marketing capabilities, dynamic capabilities چکیده : هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر شایستگی هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی قابلیت-های بازاریابی و قابلیت¬های پویا می¬باشد. این پژوهش از نظر ماهیت توصیفی و همبستگی و از لحاظ گردآوری داده¬ها، پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مدیران، کارشناسان و کارکنان آژانس دیجیتال مارکتینگ بهیار در شهر اصفهان می¬باشد. به دلیل حجم کم جامعه آماری و امکان دسترسی به تمامی اعضای جامعه 44 نفره از سرشماری استفاده شده است. ابزار مورد استفاده روش میدانی در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد می¬باشد. پایایی تمام متغیرها به دلیل اینکه آلفای کرونباخ بیشتر از 7/0 است، تایید شد. تجزیه¬و-تحلیل داده¬ها با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار smart pls صورت پذیرفت. نتایج نشان داد که، شایستگی¬های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. شایستگی¬های هوش مصنوعی بر قابلیت¬های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت¬های بازاریابی بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. شایستگی¬های هوش مصنوعی بر قابلیت¬های پویا تاثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت-های پویا بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت¬های بازاریابی بر قابلیت¬های پویا تاثیر مثبت و معناداری دارد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14578 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25742	‭MB ‭145 1403	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت

بررسی تاثیر قابلیتهای تجزیه و تحلیل بازاریابی بر مزیت رقابتی شرکتها با نقش تعدیلگری پذیرش هوش مصنوعی و نقش میانجی سنجش، تصرف و پیکربندی مجدد بازار (مطالعه تجربی: مجتمع صنعتی سپاهان باتری) (1402) / مشتاقیان ، محمدرضا، نویسنده

نوع مدرک: متون چاپی سرشناسه مشتاقیان ، محمدرضا، نویسنده شماره بازیابی : ‭MB ‭128 1402 عنوان : بررسی تاثیر قابلیتهای تجزیه و تحلیل بازاریابی بر مزیت رقابتی شرکتها با نقش تعدیلگری پذیرش هوش مصنوعی و نقش میانجی سنجش، تصرف و پیکربندی مجدد بازار (مطالعه تجربی: مجتمع صنعتی سپاهان باتری) عنوان موازی : Investigating The Effect of Marketing Analysis Capability on the Competitive Advantage of Companies with the Moderating Role of Artificial Intelligence Adoption and the Mediating Role of Market Sensing, Market Seizing and Reconfiguring the Market (Case of Study: Sepahan Battery Industrial Convened) ناشر: دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان سال نشر : 1402 صفحه شمار: 110ص شابک/شاپا 25566 یادداشت پایان‌نامه برای دریافت درجه‌ی کارشناسی ارشد(M.A.): مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی شناسه افزوده : طلایی ، حمید رضا، استاد راهنما توصیفگرها قابلیت تجزیه و تحلیل بازاریابی، پذیرش هوش مصنوعی، مزیت رقابتی  Marketing Analysis Capability, Adoption Of Artificial Intelligence, Competitive Advantage چکیده : شرکتهایی که توانایی بالایی در تجزیه و تحلیل داده‌های بازاریابی و درک فرصت‌ها و تهدیدها دارند، اطلاعات مناسبی را برای خود فراهم میکنند و این امر سبب شناسایی مشکلات شرکت، فرصت‌های بازاریابی استراتژیک، تعریف اهداف و معیارهای بازاریابی میگردد. به همین دلیل هدف این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت تجزیه و تحلیل بازاریابی بر مزیت رقابتی شرکتها با نقش تعدیلگری پذیرش هوش مصنوعی و نقش میانجی سنجش، تصرف و پیکربندی مجدد بازار (مورد مطالعه: مجتمع صنعتی سپاهان باتری) است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت کار توصیفی و از بعد روش گردآوری داده‌ها پیمایشی می باشد. جامعه آماری تشکیل دهنده این پژوهش کلیه کارکنان مجتمع صنعتی سپاهان باتری با تعداد 1200 نفر بود. حجم نمونه این پژوهش با روش نمونه گیری در دسترس برابر 230 نفر حاصل شد. ابزار جمع¬آوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه‌های قابلیت تجزیه و تحلیل بازاریابی، سنجش بازار، تصرف بازار، پیکربندی مجدد بازاریابی، پذیرش هوش مصنوعی و مزیت رقابتی پایدار بود. پایایی پرسشنامه¬ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ تعیین شد و روایی آن با روش محتوایی و KMO مورد تأیید قرار گرفت. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و SmartPLS تحلیل شد. نتایج نشان داد قابلیتهای بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار با نقش میانجی سنجش بازار، تصرف بازار و پیکربندی مجدد بازار تاثیر مثبت و معنیداری داشت (05/0>P). همچنین قابلیت های بازاریابی بر سنجش بازار، تصرف بازار و پیکربندی مجدد بازار با نقش تعدیلگری پذیرش هوش مصنوعی تاثیر معنی‌دار داشت (05/0>P). نتایج این پژوهش می تواند پیشنهاداتی را در جهت بهبود مزیت رقابتی از طریق تجزیه و تحلیل قابلیت‌های تجزیه و تحلیل بازاریابی و هوش مصنوعی در شرکت سپاهان باتری ارائه دهد لینک ثابت رکورد: ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14403 زبان مدرک : فارسی

 فهرست موجودی مدرک

شماره ثبت	شماره بازیابی	نام عام مواد	محل نگهداری	بخش	وضعیت ثبت	وضعیت امانت
25566	‭MB ‭128 1402	پایان‌نامه	دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی	مرکزی	اسناد مرجع	غیر قابل امانت