| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | جوکاری ششده ، فروغ، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 19 1397 |
| عنوان : | ارزیابی نقش قابلیت‌های بازاریابی پویا و الگوبرداری قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد شرکت (مورد مطالعه : شرکت‌های عضو اتاق بازرگانی اصفهان) |
| ناشر: | دانشگاه اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1395 |
| صفحه شمار: | 117ص |
| شابک/شاپا | 22979 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) |
| شناسه افزوده : | رضایی دولت آبادی ، حسین، استاد راهنما |
| توصیفگرها | عملکرد شرکت قابلیت‌های بازاریابی پویا الگوبرداری قابلیت‌های بازاریابی بازارگرایی پردازش استراتژی‌های بازارCompany’s Performance Dynamic marketing capabilities Benchmarking Marketing Capabilities Market orientation Market strategy processing |
| چکیده : | یکی از مهم‌ترین مفاهیم در هر سازمانی، در هر اندازه و هر بخشی عملکرد سازمان است. موفقیت سازمان در بازار در نتیجه عملکرد بازار سازمان است. در واقع می‌توان گفت عملکرد شرکت یکی از مشخصه‌های مهم نتایج سازمان است. قابلیت‌های بازاریابی پویا و الگوبرداری قابلیت‌های بازاریابی از ضرورت‌های حیاتی برای بهبود عملکرد سازمان در محیط‌های متلاطم شناسایی شده است. این مفهوم در سال‌های اخیر توجه بسیاری از محققان مدیریت را به خود جذب کرده است. چگونگی دستیابی به این نتیجه مهم برای سازمان‌ها امری حیاتی است ولی با این وجود تحقیقات اندکی در این راستا انجام شده است. در این مطالعه ارزیابی نقش قابلیت‌های بازاریابی پویا و الگوبرداری قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد شرکت در شرکت‌های عضو اتاق بازرگانی اصفهان ارائه و آزمون شده است. پژوهش از جهت هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش متشکل از مدیران شرکت های اتاق بازرگانی شهر اصفهان است که در سال 1397 تعداد آن‌ها 500 شرکت گزارش شد و از این تعداد 120 شرکت به صورت تصادفی به شیوه در دسترس به‌عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه است که روایی محتوایی پرسشنامه به تأیید استاد راهنما و چند نفر از صاحب‌نظران موضوعی و روایی صوری آن نیز به تأیید تعدادی از پاسخگویان رسید. همچنین پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ برآورد و تأیید گردید. اطلاعات جمع‌آوری شده به‌وسیله نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس و پی ال اس از طریق آزمون‌های آماری در دو سطح توصیفی (فراوانی، میانگین و انحراف معیار) و استنباطی (کلموگروف و تکنیک معادلات ساختاری) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیه‌های پژوهش حاکی از این بود که بین قابلیت های بازاریابی پویا و عملکردشرکت بانقش تعدیل کننده بازارگرایی (67/0= β) و پردازش استراتژی‌های بازار (36/0= β) و همچنین بین الگوبرداری قابلیت‌های بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش تعدیل کننده بازارگرایی (28/0= β) و پردازش استراتژی‌های بازار (49/0= β) تأثیر معناداری وجود دارد و بین قابلیت بازاریابی پویا و عملکرد شرکت (26/0= β)و همچنین بین الگوبرداری قابلیت‌های بازاریابی و عملکرد شرکت (89/0= β) تأثیر معناداری وجود دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1236 |
| زبان مدرک : | فارسی |
ارزیابی نقش قابلیت‌های بازاریابی پویا و الگوبرداری قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد شرکت (مورد مطالعه (1395) / جوکاری ششده ، فروغ، نویسنده