| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | زارع ، احمد، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 158 1403 |
| عنوان : | کاربرد فناوری متاورس در تبلیغات و بازاریابی |
| عنوان موازی : | Application of metaverse technology in advertising and marketing |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 83ص |
| شابک/شاپا | 25915 |
| یادداشت | پایاننامه برای دریافت درجه کارشناسی ارشد : مدیریت بازرگانی بازاریابی |
| شناسه افزوده : | ضیائیان ، مهران، استاد راهنما کاراوند ، عباس، استاد مشاور |
| توصیفگرها | فناوری متاورس، بازاریابی، تبلیغات metaverse technology, marketing |
| چکیده : | هدف از انجام این پژوهش کاربرد فناوری متاورس در تبلیغات و بازاریابی می¬باشد. روش پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-علی و از نظر گردآوری داده¬ها پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش در بخش کیفی 40 نفر از مدیران، خبرگان و افراد شاغل در حوزه کسب¬وکارهای اینترنتی در شهر اصفهان است. همچنین در بخش کمی 384 نفر از مشتریان کسب¬وکارهای اینترنتی برآورد گردید. با توجه به استفاده از دو رویکرد مدل¬سازی ساختاری تفسیری و مدل¬سازی معادلات ساختاری روش نمونه¬گیری در دو روش متفاوت از یکدیگر است. با توجه به خبره¬محور بودن رویکرد مدل¬سازی ساختاری تفسیری از روش نمونه¬گیری قضاوتی استفاده شده است. همچنین در رویکرد مدل¬سازی معادلات ساختاری از روش نمونه¬گیری در دسترس بهره گرفته شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته می¬باشد. در این پژوهش بر اساس مرور ادبیات، متغیرهای تعامل با برند، تصمیم خرید، نگرش برند، عشق به برند، ارزش ویژه برند، اعتبار برند، شهرت برند و تصویر برند را شناسایی شد و با استفاده از رویکرد مدلسازی ساختاری-تفسیری ارتباط این هشت متغیر مورد بررسی قرار گرفت. بر اساس نتایج بدست آمده با استفاده از رویکرد مدلسازی ساختاری-تفسیری، مدل مفهومی ارائه شده در پنج سطر ارائه گردید، که در سطح اول متغیرعشق به برند و تصمیم خرید، در سطح دوم متغیر نگرش برند و تصویربرند، در سطح سوم متغیر ارزش ویژه برند و شهرت برند، در سطح چهارم متغیر اعتبار برند و در سطج پنجم متغیر تعامل با برند ارائه گردید. همچنین نتایج حاصل از رویکرد معادلات ساختاری در این پژوهش نشان داد که تعامل با برند بر اعتبار برند اثرگذار است. اعتبار برند بر شهرت برند اثرگذار است. اعتبار برند بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. شهرت برند بر تصویر برند اثرگذار است. شهرت برند بر نگرش برند اثرگذار است. ارزش ویژه برند بر تصویر برند اثرگذار است. ارزش ویژه برند بر نگرش برند اثرگذار است. تصویر برند بر تصمیم خرید اثرگذار است. تصویر برند بر عشق برند اثرگذار است. نگرش برند بر تصمیم خرید اثرگذار است. نگرش برند بر عشق برند اثرگذار است |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14751 |
| زبان مدرک : | فارسی |
مرتب سازی پالایش جستجو
