| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | اخلاقی ، سعید، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 62 1399 |
| عنوان : | تاثیر ویژگی های جامعه و پلتفرم به عنوان محرک های تجارت اجتماعی بر قصد خرید اجتماعی و تبلیغات شفاهی الکترونیکی از طریق متغیر اعتماد الکترونیکی (مورد مطالعه: مشتریان سایت های خرده فروشی) |
| عنوان موازی : | The Impact of Community and Platform Attributes As drivers of Social Commerce on Social Purchase Intention and E-WOM through the Electronic Trust Variable(The Case of Study: Customers of Retail Sites) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1399 |
| صفحه شمار: | 80ص |
| شابک/شاپا | 23736 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد:مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | صنایعی ، علی، استاد راهنما |
| توصیفگرها | تجارت اجتماعی اعتماد الکترونیکی قصد خرید اجتماعی تبلیغات شفاهی الکترونیکی Social Commerce Electronic TrustT Social Purchasing Intention E-WOM |
| چکیده : | هدف اصلی این پژوهش تاثیر ویژگی های جامعه و پلتفرم به عنوان محرک های تجارت اجتماعی بر قصد خرید اجتماعی و تبلیغات شفاهی الکترونیکی از طریق متغیر اعتماد الکترونیکی در بین مشتریان سایت های خرده فروشی بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش آن توصیفی و از نوع همبستگی بود. جامعه آماری مشتریان سایت های خرده فروشی بود.از پرسشنامه استاندارد در این پژوهش برای بررسی متغییرهای پژوهش استفاده شد. روایی صوری و محتوایی و پایایی پرسشنامه تایید شد. تجزیه و تحلیل داده توسط نرم افزار SPSS و PLS انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که ویژگی های جامعه و پلتفرم تجارت اجتماعی بر اعتماد الکترونیکی تاثیر مثبت دارد. همچنین اعتماد الکترونیکی بر قصد خرید اجتماعی و تبلیغات شفاهی الکترونیکی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. از سوی دیگر مشاهده شد که تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر قصد خرید اجتماعی در سایت های خرده فروشی تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین اعتماد الکترونیکی نقش میانجی دررابطه بین ویژگی های جامعه و پلتفرم تجارت اجتماعی با قصد خرید اجتماعی و تبلیغات شفاهی الکترونیکی دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=12952 |
| زبان مدرک : | فارسی |
تاثیر ویژگی های جامعه و پلتفرم به عنوان محرک های تجارت اجتماعی بر قصد خرید اجتماعی و تبلیغات شفاهی الکترونیکی از طریق متغیر اعتماد الکترونیکی (مورد مطالعه: مشتریان سایت های خرده فروشی) (1399) / اخلاقی ، سعید، نویسنده