| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | خوب‌نیا ، محمدهادی، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M S 51 1400 |
| عنوان : | «تأثیر تقویت بازاریابی و برند تجاری بر تبلیغات در خرده‌فروشی چندکاناله (مطالعه موردی : محصولات اپل در اصفهان)» |
| عنوان موازی : | The Effect of Amplifying Marketing and Commerical Brand on Advertising in Multi-Channel Retailing (Case Study : Apple Products in Isfahan) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1400 |
| صفحه شمار: | 113ص |
| شابک/شاپا | 23926 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد:مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک |
| شناسه افزوده : | امیری ، زینب، نویسنده |
| توصیفگرها | تقویت بازاریابی برند تجاری خرده‌فروشی چندکاناله محصولات اپل Amplifying Marketing Commercial Brand Multi-Channel Retailer Apple products |
| چکیده : | امروزه تقویت بازاریابی و تبلیغات در شرکت‌ها و برندهای معتبر به جهت مزایای ویژه‌ای که برای وفاداری به برند و ارزش ویژۀ برند در بین مشتریان دارند، از اهمیّت خاصی برخوردار بوده، و همچنین شناسایی عوامل مدنظر مشتریان برای انتخاب شرکت موردنظر به جهت تدوین برنامه‌ها و استراتژی‌های بازاریابی برای اداره‌کنندگان محصولات فروشگاه‌های اپل نیز از اهمیّت فوق‌العاده‌ای برخوردار است. ازاین‌رو هدف این پژوهش بررسی تأثیر تقویت بازاریابی و برند تجاری بر تبلیغات در خرده‌فروشی چندکاناله در فروشگاه‌های محصولات اپل در شهر اصفهان است. برای رسیدن به این هدف، تأثیر تقویت بازاریابی و همچنین برند تجاری از دیدگاه مشتریان در نظر گرفته شده است. پژوهش حاضر در دسته پژوهش‌های کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها، توصیفی از نوع همبستگی می‌باشد. گردآوری داده‌ها و اندازه‌گیری متغیرها با استفاده از پرسشنامه استاندارد کزی و بیمنز (2016) با مقیاس پنج ارزشی لیکرت صورت گرفت. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان محصولات اپل در شهر اصفهان در نظر گرفته شد، که بر اساس جدول مورگان 106 نفر به‌عنوان نمونه و استراتژی نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شده‌اند، به جهت بررسی فرضیه‌ها، تحلیل عاملی تأییدی و مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار لیزرل انجام شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که تقویت بازاریابی و برند تجاری بر تبلیغات در خرده‌فروشی چندکاناله تأثیرگذار است و فرضیه‌های پژوهش مورد تأیید قرار گرفتند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13124 |
| زبان مدرک : | فارسی |
«تأثیر تقویت بازاریابی و برند تجاری بر تبلیغات در خرده‌فروشی چندکاناله (مطالعه موردی : محصولات اپل در اصفهان)» (1400) / خوب‌نیا ، محمدهادی، نویسنده