| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | مومن زاده خولنجانی ، مهدی، نویسنده |
| شماره بازیابی : | M trade 65 1400 |
| عنوان : | ارزیابی تاثیر توسعه برند، ارزیابی مصرف کننده و هویت برند بر قصد خرید مصرف کننده و تبلیغات دهان به دهان (مورد مطالعه: مشتریان هلدینگ انتخاب، شرکت های اسنوا و دوو در شهر اصفهان) |
| عنوان موازی : | Evaluating the Impact of Brand Development, Consumer Evaluations and Brand Identity on Purchase Intentions and WOM Intentions (The Case of Study : Entekhab Industrial Group) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1400 |
| صفحه شمار: | 94ص |
| شابک/شاپا | 24340 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیکی |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، نویسنده |
| توصیفگرها | توسعه برند ارزیابی های مصرف کننده هویت برند قصد خرید مصرف کننده تبلیغات دهان به دهان Brand Development Consumer Evaluations Brand Identity Purchase Intentions WOM Intentions |
| چکیده : | در عصر حاضر چالش مهم برای مدیران سازمان¬ها و شرکت ها مبحث مدیریت برند است. مدیران برندها برای کنترل این چالش توسعه برند را انتخاب کرده اند. جهت برون رفت از فشار موجود مدیران توسعه¬ برند را انتخاب میکنند تا تغییرات دائمی ایجاد کرده و برند را برای مشتریان ملموس¬تر کنند. به این منظور پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل تاثیر توسعه برند بر ارزیابی مصرف کنندگان و بررسی عوامل موثر براین راهبرد مهم، انجام شده است، ابتدا متغیرهای تحقیق به لحاظ آماری توصیف شده است. سپس در ادامه برازش مدل مفهومی در سه سطح مدل بیرونی، مدل درونی و برازش کلی مدل بررسی شده است. این تحقیق یک طرح پژوهش مقطعی بر اساس روش پرسشنامه می‌باشد. با توجه به تعداد 23 سوال در نظر گرفته شده، تعداد 190 پرسشنامه توزیع گردیده که از این میان تعداد 172 پرسشنامه بازگشت داده شد. یافته های این پژوهش نشان می دهد که توسعه برند، ارزیابی مصرف کننده و هویت برند بر قصد خرید مصرف کننده و تبلیغات دهان به دهان تاثیر معنادار و مثبت دارد. تاثیر مستقیم توسعه برند بر هویت برند، مثبت و معنادار بیان گردید. تاثیر توسعه برند بر ارزیابی مصرف کننده نیز نشان داد که تاثیر مثبت و معناداری دارد و هویت برند نیز بر قصد خرید و تبلیغات دهان به دهان تاثیر مثبت ومعناداری دارد. بر اساس اهمیت ادبیات پژوهشی و کمبود مطالب پیرامون موضوع مطرح شده می تواند به ادبیات توسعه برند وبازاریابی کمک شایانی داشته باشد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=13415 |
| زبان مدرک : | فارسی |
ارزیابی تاثیر توسعه برند، ارزیابی مصرف کننده و هویت برند بر قصد خرید مصرف کننده و تبلیغات دهان به دهان (مورد مطالعه: مشتریان هلدینگ انتخاب، شرکت های اسنوا و دوو در شهر اصفهان) (1400) / مومن زاده خولنجانی ، مهدی، نویسنده