| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | منصوری ، روزیتا، نویسنده |
| شماره بازیابی : | M S 7 1398 |
| عنوان : | بررسی اثر امضاء برند و گرایش به برند بر عملکرد برند در شعب بانک ملت شهر اصفهان (نقش میانجیگری برند سازی) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1396 |
| صفحه شمار: | ح،125ص |
| شابک/شاپا | 22915 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک |
| شناسه افزوده : | اصلانیان ، مهران، استاد راهنما |
| توصیفگرها | امضای برند گرایش به برند عملکرد برند برندسازی درونیBrand signature Brand orientation Brand performance Internal branding |
| چکیده : | هدف از پژوهش حاضر بررسی اثر امضا برند و گرایش برند بر عملکرد برند در شعب بانک ملت شهر اصفهان با نقش میانجی برندسازی درونی می‌باشد این پژوهش دارای 5 فرضیه می‌باشد که در رابطه با ارتباطات امضای برند-عملکرد برند،گرایش به برند- عملکرد برند،گرایش به برند- برندسازی درونی، برندسازی درونی- عملکرد برند، مطرح گردیده است.در این پژوهش داده‌ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد که دارای 39 سوال می باشد، جمع آوری گردیدند که این پرسشنامه چهار بعد امضای برند،گرایش برند، برندسازی درونی و عملکرد برند را مورد بررسی قرار می دهد. روایی و پایایی این پرسشنامه با بهره گیری از روش های علمی و آماری مورد تائید قرار گرفت. جامعه‌ی اماری پژوهش حاضر‌شامل کلیه مشتریان 30 شعبه بانک ملت شهر اصفهان می باشد. روش نمونه گیری پژوهش حاضر روش نمونه گیری در دسترس می باشد و از آنجا که حداقل حجم نمونه مورد نیاز در این پژوهش 195 نفر می باشد با مراجعه به شعب بانک ملت این تعداد پرسشنامه جمع‌آوری گردید. داده‌های جمع‌آوری شده با بهره گیری از نرم افزارهای spss و pls مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج نشان داد که کلیه فرضیه‌ها مورد تائید می‌باشند. مدیران بانک ملت شهر اصفهان در راستای توسعه ی عملکرد برند این بانک نسبت به توسعه و ایجاد گرایش به برندسازی درونی و امضای برند می‌بایست همت گمارده ودر این راستا تلاش‌های خود را افزایش دهند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1377 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی اثر امضاء برند و گرایش به برند بر عملکرد برند در شعب بانک ملت شهر اصفهان (نقش میانجیگری برند سازی) (1396) / منصوری ، روزیتا، نویسنده