| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | معراجی پور ، فاطمه، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade 13 1398 |
| عنوان : | بررسی تاثیر تبلیغات شخصی سازی شده آنلاین بر رفتار و واکنش مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی در شهر اصفهان |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی : بی نا |
| سال نشر : | 1396 |
| صفحه شمار: | م، 143ص |
| شابک/شاپا | 23016 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد : مدیریت تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | صنایعی ، علی، استاد راهنما |
| توصیفگرها | تبلیغات شخصی سازی شده آنلاین واکنش و رفتار مصرف کنندگان مدت زمان بر خط(آنلاین بودن) میزان استفاده شخصیPersonalized Online Advertising Consumer Response and Behavior Online Time Personal Usage |
| چکیده : | امروزه گرایش به سمت جهانی شدن، تغییر و تحولات تکنولوژیکی، مشتری گرایی، استفاده روز افزودن از اینترنت، تجارت الکترونیکی و عواملی نظیر این شدت و تنوع رقابت بین سازمان ها را افزایش داده است و در این میان تبلیغات نقش اساسی دارد. تبلیغات شخصی سازی شده آنلاین با تاثیرگذاری بر رفتار و واکنش مصرف کنندگان میزان فروش و عملکرد سازمان ها را تحت تاثیر قرار می دهد. لذا در پژوهش حاضر به موضوع "بررسی تاثیر تبلیغات شخصی سازی شده آنلاین بر رفتار و واکنش مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی در شهر اصفهان" پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان فروشگاه های لوازم خانگی ال جی در شهر اصفهان می باشد. با توجه به نامشخص بودن تعداد جامعه آماری و بر اساس فرمول کوکران تعداد 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. لذا به همین تعداد پرسشنامه توزیع و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. پژوهش حاضر از نظر روش و ماهیت کار توصیفی و از نوع پیمایشی، از نظر هدف کاربردی و از نظر زمان مقطعی می باشد. جهت سنجش پایایی ابزار پژوهش از روش آلفای کرونباخ استفاده گردیده که مقدار محاسبه شده 6880 می باشد. نتایج به دست آمده فرضیه اصلی را تایید می نماید و حاکی از آن است که تبلیغات شخصی سازی شده آنلاین بر واکنش و رفتار مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد. سایر نتایج نشان داد مالکیت و آسیب پذیری بر هزینه درک شده غیر شخصی سازی، نگرانی های حریم خصوصی و هزینه فرصت تاثیر مثبت و معنا داری دارد. هزینه درک شده غیر شخصی سازی، نگرانی های حریم خصوصی و هزینه فرصت بر واکنش و رفتار مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین مدت زمان بر خط بودن، میزان استفاده شخصی و متغیرهای جمعیت شناختی جنسیت و سن بر واکنش و رفتار مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد. لذا مدیران شرکت ها و فروشگاه ها باید ضمن توجه به عوامل تبلیغات شخصی سازی شده آنلاین از آن در جهت ترغیب و جذب مشتریان به خرید محصولاتشان و جهت دهی رفتار مشتریان استفاده نمایند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=1402 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر تبلیغات شخصی سازی شده آنلاین بر رفتار و واکنش مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی در شهر اصفهان (1396) / معراجی پور ، فاطمه، نویسنده