| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | جعفری ، علی، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M B 119 (1402) |
| عنوان : | بررسی تأثیر تعدیل¬کننده جایزه طعم بر تعامل بین طعم درک¬شده، کیفیت درک¬شده و اعتماد به برند (مورد مطالعه: گروه زر) |
| عنوان موازی : | The Moderating Impact of Taste Award on the Interplay between Perceived Taste, Perceived Quality and Brand Trust (Case of study: Zar Group) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1402 |
| صفحه شمار: | 98ص |
| شابک/شاپا | 25051 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک |
| شناسه افزوده : | طلایی ، حمیدرضا، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | جایزه طعم، طعم درک¬شده، کیفیت درک¬شده، اعتماد به برند، تمایل به خرید Taste rewards, perceived taste, perceived quality, brand trust, purchase intention. |
| چکیده : | کیفیت ادراک‌شده به عنوان ادراک مشتریان از کیفیت و برتری کلی یک محصول یا خدمت با توجه انتظارات از هدف آن در مقایسه با گزینه‌های رقیب، تعریف می‌شود. از این مقوله در مدل‌های مختلف پیرامون تمایل به خرید مشتریان و رفتار مصرف‌کننده استفاده می‌شود. برندهای مواد غذایی باید جوایز طعم را برای محصولات فعلی و جدید به وضوح روی بسته بندی¬ها قرار دهند. به عنوان بخشی از یک استراتژی ارتباطی قابل توجه با برند، برای اطلاع رسانی به مصرف¬کنندگان، می¬توان جایزه¬ها و جوایز را در تبلیغات برند ارائه کرد. در وب سایت های برند و رسانه های اجتماعی نیز ممکن است برای اطلاع رسانی در مورد این جوایز اقداماتی در نظر گرفته شود. بنابراین، هدف از این مطالعه بررسی مدلی برای درک نقش جایزه طعم در تمایل مصرف¬کنندگان به خرید محصولات غذایی است. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از حیث گردآوری داده¬ها، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش 180 نفر از شهروندان اصفهانی هستند که در بازه بهار 1402 از محصولات گروه زر خرید نموده اند. برای گردآوری داده¬ها از پرسشنامه استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده¬های گرد آوری شده، آمار توصیفی و آمار استنباطی مورد استفاده قرار گرفته است. در بخش آماری توصیفی ویژگی¬های جمعیت¬شناختی جنسیت، سن و تحصیلات و در قسمت آمار استنباطی برازش مدل اندازه¬گیری، برازش مدل ساختاری و برازش مدل کلی با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاصل از برازش مدل اندازه¬گیری نشان داده است که روایی و پایایی پرسشنامه این پژوهش مورد تائید است. نتایج حاصل از تحلیل مدل ساختاری این پژوهش نشان داده است که نقش تعدیل¬گری جایزه (جایزه) طعم در رابطه میان اعتماد به برند و تمایل به خرید مصرف¬کننده، طعم درک¬شده و اعتماد و کیفیت درک¬شده و کیفیت درک¬شده و اعتماد به برند رد شده است. طعم درک¬شده بر کیفیت درک¬شده و اعتماد به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه براین، کیفیت درک شده بر اعتماد به برند و اعتماد به برند بر تمایل به خرید مصرف¬کننده تاثیر مثبت و معناداری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14060 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تأثیر تعدیل¬کننده جایزه طعم بر تعامل بین طعم درک¬شده، کیفیت درک¬شده و اعتماد به برند (مورد مطالعه: گروه زر) (1402) / جعفری ، علی، نویسنده