| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | صفائیان ، نکیسا، نویسنده |
| رده‌بندی کنگره : | M trade |
| عنوان : | نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک و عوامل موقعیتی دوران کرونا بر قصد مصرفکنندگان برای خرید آنلاین (مطالعه موردی: مشتریان دیجی کالا) |
| عنوان موازی : | Investigating the Role of Electronic Word of Mouth (e-WOM) and COVID-19 situational factors on consumers ’intention to purchase online (Case of Study: Digikala Customers) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1402 |
| صفحه شمار: | 131ص |
| شابک/شاپا | 25317 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | صالح زاده ، رضا، نویسنده |
| توصیفگرها | کووید-19، تبلیغات شفاهی الکترونیک، موانع فیزیکی، فضای فروشگاه آنلاین، حالات پیشین، قصد مصرف¬کننده Covid-19, electronic word of mouth advertising, physical barriers, online store space, previous states, consumer intention |
| چکیده : | در ایران نیز همانند دیگر کشورها بنابر شرایط ایجاد شده به دلیل همه¬گیری کرونا، خرید اینترنتی و تبلیغات الکترونیک بیش از گذشته مورد توجه قرار¬گرفت، بر این اساس هدف پژوهش حاضر بررسی نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک و عوامل موقعیتی دوران کرونا بر قصد مصرف¬کنندگان برای خرید آنلاین (مطالعه موردی: مشتریان دیجی کالا) است. این پژوهش از لحاظ طبقه¬بندی تحقیق برمبنای هدف، پژوهش کاربردی است و به لحاظ طبقه¬بندی برمبنای روش، یک تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مشتریان دیجی کالا می¬باشد. جامعه آماری در این پژوهش از نوع نامحدود است که پس از جمع¬آوری داده¬ها ابتدا با استفاده از تکنیک¬های آمار توصیفی به توصیف داده¬ها پرداخته می¬شود. در این راستا، از جداول توزیع فراوانی و محاسبه شاخص¬¬های مرکزی و پراکندگی از قبیل میانگین، میانه، مد، انحراف معیار و ... با استفاده از نرم افزار اس.پی.اس.اس استفاده شده است. در بخش استنباطی نیز روش¬ آماری مورد استفاده در این تحقیق جهت آزمون فرضیه¬ها، مدل معادلات ساختاری است که از نرم¬افزار تحلیل آماری لیزرل یا اسمارت پی.ال.اس استفاده شده است. در نهایت به این نتیجه رسیدیم که؛ تبلیغات شفاهی الکترونیک، موانع فیزیکی، فضای فروشگاه آنلاین و حالات پیشین در دوران کرونا بر قصد مصرف¬کنندگان برای خرید آنلاین تاثیر مثبت و معنی داری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14261 |
| زبان مدرک : | فارسی |
نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک و عوامل موقعیتی دوران کرونا بر قصد مصرفکنندگان برای خرید آنلاین (مطالعه موردی: مشتریان دیجی کالا) (1402) / صفائیان ، نکیسا، نویسنده