| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | مشتاقیان ، محمدرضا، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 128 1402 |
| عنوان : | بررسی تاثیر قابلیتهای تجزیه و تحلیل بازاریابی بر مزیت رقابتی شرکتها با نقش تعدیلگری پذیرش هوش مصنوعی و نقش میانجی سنجش، تصرف و پیکربندی مجدد بازار (مطالعه تجربی: مجتمع صنعتی سپاهان باتری) |
| عنوان موازی : | Investigating The Effect of Marketing Analysis Capability on the Competitive Advantage of Companies with the Moderating Role of Artificial Intelligence Adoption and the Mediating Role of Market Sensing, Market Seizing and Reconfiguring the Market (Case of Study: Sepahan Battery Industrial Convened) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1402 |
| صفحه شمار: | 110ص |
| شابک/شاپا | 25566 |
| یادداشت | پایان‌نامه برای دریافت درجه‌ی کارشناسی ارشد(M.A.): مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | طلایی ، حمید رضا، استاد راهنما |
| توصیفگرها | قابلیت تجزیه و تحلیل بازاریابی، پذیرش هوش مصنوعی، مزیت رقابتی Marketing Analysis Capability, Adoption Of Artificial Intelligence, Competitive Advantage |
| چکیده : | شرکتهایی که توانایی بالایی در تجزیه و تحلیل داده‌های بازاریابی و درک فرصت‌ها و تهدیدها دارند، اطلاعات مناسبی را برای خود فراهم میکنند و این امر سبب شناسایی مشکلات شرکت، فرصت‌های بازاریابی استراتژیک، تعریف اهداف و معیارهای بازاریابی میگردد. به همین دلیل هدف این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت تجزیه و تحلیل بازاریابی بر مزیت رقابتی شرکتها با نقش تعدیلگری پذیرش هوش مصنوعی و نقش میانجی سنجش، تصرف و پیکربندی مجدد بازار (مورد مطالعه: مجتمع صنعتی سپاهان باتری) است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت کار توصیفی و از بعد روش گردآوری داده‌ها پیمایشی می باشد. جامعه آماری تشکیل دهنده این پژوهش کلیه کارکنان مجتمع صنعتی سپاهان باتری با تعداد 1200 نفر بود. حجم نمونه این پژوهش با روش نمونه گیری در دسترس برابر 230 نفر حاصل شد. ابزار جمع¬آوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه‌های قابلیت تجزیه و تحلیل بازاریابی، سنجش بازار، تصرف بازار، پیکربندی مجدد بازاریابی، پذیرش هوش مصنوعی و مزیت رقابتی پایدار بود. پایایی پرسشنامه¬ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ تعیین شد و روایی آن با روش محتوایی و KMO مورد تأیید قرار گرفت. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و SmartPLS تحلیل شد. نتایج نشان داد قابلیتهای بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار با نقش میانجی سنجش بازار، تصرف بازار و پیکربندی مجدد بازار تاثیر مثبت و معنیداری داشت (05/0>P). همچنین قابلیت های بازاریابی بر سنجش بازار، تصرف بازار و پیکربندی مجدد بازار با نقش تعدیلگری پذیرش هوش مصنوعی تاثیر معنی‌دار داشت (05/0>P). نتایج این پژوهش می تواند پیشنهاداتی را در جهت بهبود مزیت رقابتی از طریق تجزیه و تحلیل قابلیتهای تجزیه و تحلیل بازاریابی و هوش مصنوعی در شرکت سپاهان باتری ارائه دهد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14403 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر قابلیتهای تجزیه و تحلیل بازاریابی بر مزیت رقابتی شرکتها با نقش تعدیلگری پذیرش هوش مصنوعی و نقش میانجی سنجش، تصرف و پیکربندی مجدد بازار (مطالعه تجربی: مجتمع صنعتی سپاهان باتری) (1402) / مشتاقیان ، محمدرضا، نویسنده