| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | صفاهیه ، علیرضا، نویسنده |
| شماره بازیابی : | Mtrade 114 1403 |
| عنوان : | بررسی تاثیر مزایای برند بر رفتار مصرف کنندگان با در نظر گرفتن نقش میانجی تعهد رابطه و نقش تعدیل گر نگرش زیست محیطی در صنعت مد پایدار |
| عنوان موازی : | Examining the Impact of Brand Benefits on Consumers’ Behavior Considering the Mediating Role of Relationship Commitment and the Moderating Role of Environmental Attitudes in the Sustainable |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 98ص |
| شابک/شاپا | 25681 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک |
| شناسه افزوده : | طلایی ، حمید رضا، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | مزایای برند، تعهد رابطه، نگرش زیست محیطی، صنعت مد پایدار Brand Benefits, Relationship Commitment, Environmental Attitudes, Sustainable Fashion Industry |
| چکیده : | با پیشرفت روزافزون تغییرات آب¬و¬هوایی، مسائل محیط زیستی و پایداری زیست محیطی به عنوان یکی از مهم‌ترین مسائل مطرح در جوامع مدرن به حساب می‌آیند. در این راستا، صنعت مد نیز به عنوان یکی از صنایعی که تأثیرات زیست¬محیطی قابل توجهی دارد، به دنبال راهکارهایی برای ارتقاء پایداری خود و کاهش اثرات منفی بر محیط زیست می‌باشد. در این زمینه، توجه به نقش و تأثیر مزایای برند در تشویق رفتارهای مصرفی مطلوب و پایدار، اهمیتی بیشتر پیدا کرده است. این پژوهش به منظور بررسی این موضوع، به بررسی تأثیر مزایای برند بر رفتار مصرف‌کنندگان با در نظر گرفتن دو متغیر میانجی تعهد رابطه و نگرش زیست محیطی به عنوان تعدیلگر می‌پردازد. بنابراین، تحقیق حاضر، به بررسی تاثیر مزایای برند بر رفتار مصرف-کنندگان با در نظر گرفتن نقش میانجی تعهد رابطه و نقش تعدیل¬گر نگرش زیست محیطی در صنعت مد پایدار می¬پردازد. این پژوهش بر اساس هدف، کاربردی و از نظر روش جمع¬آوری داده¬ها، پیمایشی می باشد. جامعه¬آماری این پژوهش مشتریان برندهای ایرانی فعال در تولید پوشاک (مد) پایدار هستند. در پژوهش حاضر 105 نفر به عنوان نمونه آماری و بر اساس نمونه¬گیری در دسترس در نظر گرفته شدند. جهت گردآوری داده¬ها از پرسشنامه استفاده شد که روایی آن با محاسبه روایی محتوا، همگرا و واگرا و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در تجزیه¬و¬تحلیل آماری، از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. بر اساس نتایج حاصل تحقیق، مزایای برند بر قصد خرید پوشاک پایدار ، تبلیغات دهان به دهان و تعهد رابطه تاثیر مثبت و معناداری دارد. تعهد رابطه در ارتباط میان مزایای برند و قصد خرید پوشاک پایدار نقش میانجی ندارد ولی در ارتباط میان مزایای برند و تبلیغات دهان به دهان پوشاک پایدار نقش میانجی دارد. نگرش زیست محیطی بر رابطه میان مزایای برند و تعهد رابطه و قصد خرید نقش تعدیلگر ندارد ولی در رابطه میان مزایای برند و تبلیغات دهان به دهان پوشاک پایدار نقش تعدیلگر دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14517 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر مزایای برند بر رفتار مصرف کنندگان با در نظر گرفتن نقش میانجی تعهد رابطه و نقش تعدیل گر نگرش زیست محیطی در صنعت مد پایدار (1403) / صفاهیه ، علیرضا، نویسنده