| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | کرباسیون ، پگاه، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MS 111 1403 |
| عنوان : | بررسی تاثیر تبلیغات بر توسعه هویت برند در مشتریان نسل زد با در نظر گرفتن نقش میانجی شخصیت برند (مورد مطالعه: شرکت تولیدی ظریف مصور) |
| عنوان موازی : | The effect of Investigating the Effect of Advertising on the Development of the Zarif Musavar Brand with the role of a mediator of Generation Z (Case of study: Zarif Moswar Production Company) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 107ص |
| شابک/شاپا | 25747 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد: رشته مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک |
| شناسه افزوده : | احمدزاده ، سمیه، استاد راهنما اسماعیلی ، علی، استاد مشاور |
| توصیفگرها | تبلیغات برند، شخصیت برند، هویت بصری برند، مدیریت ارتباط با مشتری، نسل جنریشن زد Brand Advertising, Brand Personality, Brand Visual Identity, Customer Relationship Management (CRM), Generation Z |
| چکیده : | در دنیای پررقابت امروزی، تبلیغات بهعنوان یکی از ابزارهای کلیدی در توسعه هویت برند و ایجاد تمایز در بازار شناخته میشود. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تبلیغات بر توسعه هویت برند در میان مشتریان نسل زد انجام شده است و نقش میانجی شخصیت برند را در این رابطه مورد مطالعه قرار داده است. نسل زد به دلیل آشنایی گسترده با فناوریهای دیجیتال و شبکههای اجتماعی، تعاملات متفاوتی با برندها دارند که بررسی این ویژگیها میتواند در بهبود استراتژیهای تبلیغاتی نقش مهمی ایفا کند. این پژوهش، با تمرکز بر شرکت تولیدی ظریف مصور، از روشهای کمّی و ابزار پرسشنامه برای گردآوری دادهها استفاده کرده است. تحلیل دادهها با بهرهگیری از مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد و تمامی فرضیههای پژوهش مورد تایید قرار گرفت. نتایج نشان داد که تبلیغات به طور مستقیم و غیرمستقیم از طریق شخصیت برند، تاثیر معناداری بر توسعه هویت برند دارد. همچنین مشخص شد که تبلیغات موثر میتواند درک مشتریان نسل زد از برند را بهبود بخشد و روابط عاطفی آنان را با برند تقویت کند. علاوه بر این، یافتهها نشان داد که هویت بصری برند از طریق تعامل با شخصیت برند و تبلیغات، تمایزی پایدار بین برند شرکت و رقبا ایجاد میکند. این تمایز به شرکت کمک میکند تا جایگاه منحصربهفردی در بازار برای خود ایجاد کرده و ارزشها، شخصیت و ویژگیهای متمایز برند را به طور مؤثری به مخاطبان نسل زد منتقل کند. این موضوع در ایجاد وفاداری مشتریان و ارتقای درک آنان از برند نقش بسزایی دارد. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از حیث گردآوری داده ها پیمایشی است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه بوده است. مشتریان ظریف مصور برای جامعه آماری انتخاب شدند. بدین منظور تعداد 375 پرسشنامه بین مشتریان توزیع گردید که از این میان تعداد 360 عدد بازگشت داده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (SEM-PLS) استفاده شده است. در نهایت، نتایج این تحقیق اهمیت تبلیغات هدفمند و توجه به شخصیت برند را در تدوین استراتژیهای بازاریابی شرکتهای تولیدی برجسته میکند. این نتایج میتوانند راهنمایی ارزشمند برای مدیران بازاریابی و تبلیغات باشند تا با شناخت بهتر از مشتریان نسل زد، استراتژیهایی کارآمدتر برای ایجاد و تقویت هویت برند طراحی کنند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14583 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر تبلیغات بر توسعه هویت برند در مشتریان نسل زد با در نظر گرفتن نقش میانجی شخصیت برند (مورد مطالعه: شرکت تولیدی ظریف مصور) (1403) / کرباسیون ، پگاه، نویسنده