| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | سفیدی ، سیما، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 147 1403 |
| عنوان : | تاثیر جذابیت، اعتماد و تخصص کاربران شبکه های اجتماعی از طریق رضایت، تصویر و اعتماد برند بر قصد خرید کاربران (مورد مطالعه: برند های خاص از کامپیوتر های شخصی و لپ تاپ) |
| عنوان موازی : | The effect of attractiveness, trust and expertise of social influencers through satisfaction, image and brand trust on the purchase intention of users (Case study: specific brands of personal computers and laptops) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 113ص |
| شابک/شاپا | 25771 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | هادیان ، علی، استاد راهنما اسماعیلی ، علی، استاد مشاور |
| توصیفگرها | جذابیت، تخصص و تجربه، رضایت از برند، تصویر برند، قابل اعتماد بودن برند attractiveness, expertise and experience, brand satisfaction, brand image, brand reliability |
| چکیده : | در دنیای دیجیتال امروزی، کاربران شبکه های اجتماعی نقش مهمی در تصمیمگیری خرید مصرفکنندگان ایفا میکنند. میزان جذابیت، اعتماد و تخصص این افراد میتواند بر تصویر برند، اعتماد به برند و رضایت مشتریان تأثیر بگذارد و در نهایت قصد خرید کاربران را شکل دهد. این پژوهش به بررسی این روابط در برندهای خاص کامپیوترهای شخصی و لپتاپ میپردازد تا نقش کلیدی کاربران شبکه های اجتماعی را در رفتار مصرفکنندگان ارزیابی کند. پژوهش حاضر به بررسی تأثیر جذابیت، اعتماد و تخصص کاربران شبکه های اجتماعی بر قصد خرید کاربران در بازار برندهای خاص کامپیوترهای شخصی و لپتاپ میپردازد. هدف این تحقیق ارزیابی نقش این سه ویژگی تأثیرگذار در رفتار خرید مصرفکنندگان و تأثیر آنها بر تصمیمات خرید در میان کاربران محصولات کامپیوتری است. برای این منظور، یک مدل مفهومی بر اساس ویژگیهای جذابیت، اعتماد و تخصص افراد مشهور طراحی و ارزیابی شد. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از حیث گردآوری داده¬ها پیمایشی است. در مطالعات مربوط به معادلات ساختاری برای محاسبه حجم نمونه معمولا از رابطه q < n < 15q5 استفاده میشود که در فرمول فوق q تعداد سوالات پرسشنامه و n اندازه نمونه است. همچنین نمونه آماری بر اساس مدل کوکران به دست آمده که در پژوهش حاضر نیز از رابطه فوق برای محاسبه حجم نمونه استفاده می شود و روش نمونه گیری به صورت غیرتصادفی در دسترس می باشد. لذا بر اساس فرمول فوق تعداد 375 نفر به عنوان نمونه انتخاب گردید و به علت عدم برگشت و تکمیل نبودن 15 پرسشنامه ارزیابی نهایی بر اساس 360 پرسشنامه صورت گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده¬ها از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (SEM-PLS) استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می-دهد که جذابیت، تجربه و تخصص و قابل اعتماد بودن افراد مشهور بر رضایت از برند، تصویر برند و اعتماد به برند در بین مشتریان محصولات سیستم های صوتی تصویری تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین رضایت برند، تصویر برند و اعتماد به برند بر قصد خرید در بین مشتریان محصولات صوتی و تصویری تأثیر مثبت و معناداری دارد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14607 |
| زبان مدرک : | فارسی |
تاثیر جذابیت، اعتماد و تخصص کاربران شبکه های اجتماعی از طریق رضایت، تصویر و اعتماد برند بر قصد خرید کاربران (مورد مطالعه: برند های خاص از کامپیوتر های شخصی و لپ تاپ) (1403) / سفیدی ، سیما، نویسنده