| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | شفیعی ، فاطمه، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MS 124 1403 |
| عنوان : | بررسی تاثیر نوآوری زیست محیطی محصول بر ارزش درک شده برند از طریق نقش میانجی جنبه های اخلاقی (مورد مطالعه: برند اسنوا) |
| عنوان موازی : | Examining the impact of Environmental Product Innovation on Perceived Brand Value considering the Mediating Role of Ethical- Aspects (Case of Study: Snowa Brand) |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1403 |
| صفحه شمار: | 104ص |
| شابک/شاپا | 25913 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک |
| شناسه افزوده : | طلایی ، حمید رضا، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | نوآوری زیست محیطی محصول، ارزش درک شده برند، جنبه های اخلاقی شرکت، آزاد اندیشی (ذهن باز)، حفظ حریم خصوصی. Environmental Product Innovation, Perceived Brand Value, Ethical Aspects of the Company, Open-Mindedness, Customer Privacy. |
| چکیده : | در عصر حاضر، نوآوری زیست محیطی به عنوان یک عنصر اساسی در استراتژیهای بازاریابی و مدیریت برند مطرح شده است. این پژوهش به بررسی تاثیر نوآوری زیست محیطی محصولات برند اسنوا بر ارزش درک شده از این برند میپردازد. نقش میانجی جنبههای اخلاقی در این رابطه نیز مورد مطالعه قرار میگیرد. افزایش توجه مصرفکنندگان به مسائل زیست محیطی و اخلاقی، برندها را به سمت پیادهسازی سیاستهای نوآورانه و پایدار سوق داده است. در این تحقیق، تاثیر نوآوریهای زیست محیطی بر ارزش برند از منظر مصرفکنندگان تحلیل میشود. این پژوهش بر اساس هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق توصیفی - همبستگی است. جامعه آماری تحقیق حاضر مشتریان برند اسنوا هستند. در این تحقیق از روش نمونه¬گیری در دسترس استفاده شده است. جهت گردآوری داده¬ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد که روایی آن با محاسبه روایی محتوا، همگرا و واگرا و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در تجزیه¬و¬تحلیل آماری، از رویکرد مدل¬سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. بر اساس نتایج حاصل تحقیق، نوآوری های زیست¬محیطی محصول بر ارزش درک شده برند، آزاداندیشی و حفظ حریم خصوصی مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، آزاداندیشی و حفظ حریم خصوصی مشتریان بر ارزش درک شده برند تاثیر مثبت و معناداری دارند. علاوه بر این، آزاداندیشی (ذهن باز) و حفظ حریم خصوصی مشتریان در رابطه نوآوری های زیست¬محیطی محصول و ارزش درک شده برند نقش میانجی دارند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14749 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تاثیر نوآوری زیست محیطی محصول بر ارزش درک شده برند از طریق نقش میانجی جنبه های اخلاقی (مورد مطالعه: برند اسنوا) (1403) / شفیعی ، فاطمه، نویسنده