| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | عطائی ، مرضیه، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MS 140 1404 |
| عنوان : | بررسی تأثیر رضایت هواداران بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی ذوب آهن با نقش میانجی تعاملات شبکه های اجتماعی و نقش تعدیلگری فرهنگ جمعی |
| عنوان موازی : | Investigating the Effect of Fan Satisfaction on the Brand Equity of Zob Ahan Sports Team with the Moderating Role of Collective Culture |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 157ص |
| شابک/شاپا | 26161 |
| یادداشت | پایاننامه کارشناسی ارشد :مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک |
| شناسه افزوده : | مقدم ، متینه، استاد راهنما کاراوند ، عباس، استاد راهنما |
| توصیفگرها | رضایت هواداران، ارزش ویژه برند، تیم ورزشی ذوب، فرهنگ جمعی Fan Satisfaction, Brand Equity, Zob Ahan Sports Team, Organizational Culture |
| چکیده : | تحقیق حاضر به دنبال پاسخ به چالشی است که در صنعت ورزش ایران، به ویژه در تیمهای ورزشی مانند ذوبآهن، به وضوح مشاهده میشود: عدم بهرهبرداری بهینه از رضایت هواداران و تعاملات آنها برای تقویت ارزش ویژه برند تیم. با توجه به تغییرات سریع در رفتار مصرفی هواداران و اهمیت فزاینده شبکههای اجتماعی به عنوان بستری برای ارتباطات، بسیاری از باشگاههای ورزشی در درک و مدیریت این تعاملات دچار ضعف هستند. این چالش، همراه با نبود مدلهای بومیسازیشده برای تحلیل این روابط، انگیزهای برای انجام این تحقیق فراهم آورد. هدف این پژوهش، بررسی تأثیر رضایت هواداران بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی ذوبآهن، با در نظر گرفتن نقش میانجی تعاملات شبکههای اجتماعی و نقش تعدیلگری فرهنگ سازمانی است. روش تحقیق بر پایه مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) طراحی شد تا روابط پیچیده میان متغیرها به دقت تحلیل شود. دادهها از طریق پرسشنامه جمعآوری شده و با نرمافزارهای آماری تحلیل شدند. نتایج تحقیق نشان داد که رضایت هواداران در ابعاد شخصی، اجتماعی و ارضای آزادسازی تنش تأثیر معناداری بر فعالیتهای مصرفی، مشارکتی و خلقکننده آنها دارد. همچنین، این فعالیتها با نقش میانجی تعاملات شبکههای اجتماعی و فرهنگ سازمانی بر ارزش ویژه برند تیم اثرگذارند. این نتایج به باشگاههای ورزشی کمک میکند تا استراتژیهایی هدفمند برای تقویت ارتباط با هواداران و افزایش ارزش برند خود تدوین کنند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=14997 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تأثیر رضایت هواداران بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی ذوب آهن با نقش میانجی تعاملات شبکه های اجتماعی و نقش تعدیلگری فرهنگ جمعی (1404) / عطائی ، مرضیه، نویسنده