| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | عزیزی ، شیوا، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 169 1404 |
| عنوان : | تحلیل تأثیر ترس از دست دادن بر خرید وسواسی- اجباری و اعتیاد برند با نقش میانجی اشتیاق وسواس گونه برند و اشتیاق هماهنگ برند |
| عنوان موازی : | Analysis of the effect of fear of loss on obsessive-compulsive buying and brand addiction with the mediating role of obsessive brand desire and brand-coordinated desire |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 119ص |
| شابک/شاپا | 26166 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | کاراوند ، عباس، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | خرید وسواسی- اجباری، اعتیاد برند، اشتیاق وسواس گونه برند ، اشتیاق هماهنگ برند، ترس از دست دادن Compulsive-compulsive buying, brand addiction, obsessive brand obsession, brand-aligned passion, Fear of Missing Out |
| چکیده : | در عصر رقابتی امروز، مشتریان برای شرکتها و کسبوکارها بسیار مهم است. زیرا با توجه به رقابت شدید در بازار، درک نیازها و تمایلات مشتریان و همچنین پیشبینی رفتار آنها میتواند به عنوان یکی از عوامل مؤثر در موفقیت یا شکست کسبوکارها باشد. با توجه به اینکه رفتار خرید معمولاً با نیازهای مشتریان مرتبط است، شرکتها باید تلاش کنند تا با تحلیل بازار و درک نیازهای مشتریان، محصولات و خدمات خود را به گونهای طراحی کنند که بتوانند توجه مشتریان را جلب نمایند. لذا هدف از این پژوهش تحلیل تأثیر ترس از دست دادن بر خرید وسواسی- اجباری و اعتیاد برند با نقش میانجی اشتیاق وسواس گونه برند و اشتیاق هماهنگ برند می باشد. تحقیق حاضر تحقیقی کاربردی است و بر اساس هدف، پژوهشی کاربردی، بر مبنای روش نوع پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه مشتریان شهر فرش در شهر اصفهان که حداقل یکبار تجربه خرید از شهر فرش را داشتند می باشد. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، حجم نمونه براساس جدول مورگان 384 نفر در نظر گرفته شد، همچنین در این پژوهش روش نمونهگیری در دسترس است. ابزار گردآوری دادهها در این پژوهش پرسشنامه می باشد. جهت تحلیل دادهها از نرمافزار SPSS و نرمافزار Smart-PLS استفاده شد. نتایج نشان دهنده این بود که ترس از دست دادن بر اشتیاق هماهنگ برند و اشتیاق وسواسی برند در مشتریان شهر فرش اصفهان تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین اشتیاق هماهنگ برند و اشتیاق وسواسی برند بر اعتیاد به برند در مشتریان شهر فرش اصفهان تأثیر مثبت و معنادار دارد. اشتیاق هماهنگ برند و اشتیاق وسواسی برند بر خرید وسواسی- اجباری در مشتریان شهر فرش اصفهان تأثیر مثبت و معنادار دارد. از سوی دیگر در فرضیات میانجی، اشتیاق هماهنگ برند و اشتیاق واسوسی برند رابطه بین ترس از دست دادن بر خرید وسواسی- اجباری در مشتریان شهر فرش اصفهان را میانجیگری میکند و اشتیاق هماهنگ برند و اشتیاق وسواسی رابطه رابطه بین ترس از دست دادن بر اعتیاد به برند در مشتریان شهر فرش اصفهان را میانجیگری میکند و در نهایت در فرضیات تعدیل کننده سن رابطه بین ترس از دست دادن بر اشتیاق هماهنگ برند و اشتیاق وسواسی برند در مشتریان شهر فرش اصفهان را تعدیل میکند |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15002 |
| زبان مدرک : | فارسی |
تحلیل تأثیر ترس از دست دادن بر خرید وسواسی- اجباری و اعتیاد برند با نقش میانجی اشتیاق وسواس گونه برند و اشتیاق هماهنگ برند (1404) / عزیزی ، شیوا، نویسنده