| نوع مدرک: | متون چاپی |
| سرشناسه | علیپور ، زهرا، نویسنده |
| شماره بازیابی : | MB 180 1404 |
| عنوان : | بررسی تأثیر بازاریابی رسانههای اجتماعی و آمیخته بازاریابی بر تصمیمگیری خرید مصرفکننده و عملکرد شرکتهای داخلی فعال در حوزه کالاهای مصرفی تندمصرف (مورد مطالعه: کارخانه نان سحر) |
| عنوان موازی : | "Investigating the Impact of Social Media Marketing and Marketing Mix on Consumer Purchase Decision and the Performance of Domestic Companies in the Fast-Moving Consumer Goods Sector (Case Study: Sahar Bread Factory)" |
| ناشر: | دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی: اصفهان |
| سال نشر : | 1404 |
| صفحه شمار: | 104ص |
| شابک/شاپا | 26284 |
| یادداشت | پایان نامه کارشناسی ارشد :رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی |
| شناسه افزوده : | کاراوند ، عباس، استاد راهنما احمدزاده ، سمیه، استاد مشاور |
| توصیفگرها | بازاریابی رسانههای اجتماعی، آمیخته بازاریابی، تصمیمگیری خرید مصرفکننده، عملکرد شرکت، وفاداری مشتری Social media marketing, Marketing mix, Consumer purchase decision, Company performance, Customer loyalty |
| چکیده : | پژوهش حاضر با عنوان «بررسی تأثیر بازاریابی رسانههای اجتماعی و آمیخته بازاریابی بر تصمیمگیری خرید مصرفکننده و عملکرد شرکتهای داخلی فعال در حوزه کالاهای مصرفی تندمصرف با هدف واکاوی نقش ابزارهای نوین بازاریابی در بهبود رفتار خرید مشتریان و ارتقای عملکرد سازمانی در کارخانه نان سحر انجام شده است. در سالهای اخیر، با توجه به تشدید رقابت در صنعت کالاهای مصرفی تندمصرف(FMCG) و تغییر الگوهای رفتاری مصرفکنندگان، بهرهگیری از بازاریابی رسانههای اجتماعی و استفاده مؤثر از مؤلفههای آمیخته بازاریابی بهعنوان ابزارهای راهبردی برای تعامل با مشتریان و ایجاد ارزش برند، اهمیت فزایندهای یافته است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی–پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان کارخانه نان سحر در شهر اصفهان میباشد. بر اساس جدول کرجسی و مورگان، حجم نمونه 384 نفر تعیین شد که به روش نمونهگیری در دسترس انتخاب گردیدند.3- (روش نمونه گیری در دسترس به این علت انتخاب شد که یک روش نمونه گیری غیر احتمالی است که این جانب برای گرد آوری نمونه از طریق اینترنت و نمونه های در دسترس دیگر استفاده نمودم و با توجه به آشنایان و بستگانی که در کارخانه نان سحر مشغول کار هستند) ابزار گردآوری دادهها پرسشنامهای محققساخته، مبتنی بر مبانی نظری و مطالعات پیشین است که روایی محتوایی آن توسط اساتید و خبرگان تأیید و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت.(علاوه بر آلفای کرونباخ پایایی ترکیبی (CR) به توان دو و ضرایب بارهای عاملی هم در برازش پایایی مورد استفاده قرار گرفت) دادههای جمعآوریشده با بهرهگیری از نرمافزارهای SPSS و SmartPLS تحلیل شدند. یافتههای پژوهش نشان داد که بازاریابی رسانههای اجتماعی و آمیخته بازاریابی تأثیر مثبت و معناداری بر تصمیمگیری خرید مصرفکننده و عملکرد شرکت دارند. همچنین نتایج حاکی از آن است که وفاداری مشتری، علاوه بر تأثیر مستقیم بر تصمیمگیری خرید و عملکرد شرکت، نقش میانجی معناداری در روابط میان متغیرهای بازاریابی و پیامدهای رفتاری ایفا میکند. این یافتهها میتواند مبنای مناسبی برای تدوین و بهکارگیری راهبردهای بازاریابی اثربخش در صنعت کالاهای مصرفی تندمصرف و بهویژه در کارخانه نان سحر فراهم آورد |
| لینک ثابت رکورد: | ../opac/index.php?lvl=record_display&id=15088 |
| زبان مدرک : | فارسی |
بررسی تأثیر بازاریابی رسانههای اجتماعی و آمیخته بازاریابی بر تصمیمگیری خرید مصرفکننده و عملکرد شرکتهای داخلی فعال در حوزه کالاهای مصرفی تندمصرف (مورد مطالعه: کارخانه نان سحر) (1404) / علیپور ، زهرا، نویسنده